4月21日消息，近日，紅布林發(fā)布《2021中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

2020年出境旅游因疫情受阻，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。貝恩《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》報(bào)告顯示，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)從2020年4月開(kāi)始回暖，2019-2020年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)48%。

從消費(fèi)地域的角度來(lái)看，由于疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額在2020年預(yù)計(jì)下跌23%，中國(guó)內(nèi)地在全球市場(chǎng)的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。報(bào)告預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來(lái)延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將回歸到疫情前水平，而中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)則有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

報(bào)告還顯示，從2018年到2020年，紅布林平臺(tái)買賣家重合度逐年上升，這意味著越來(lái)越多的用戶在紅布林平臺(tái)既買進(jìn)，又賣出，會(huì)將二手奢侈品循環(huán)利用。

紅布林平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2020年，二手奢侈品用戶觀看直播的時(shí)長(zhǎng)呈明顯上漲趨勢(shì)，紅布林直播客單價(jià)為常銷客單價(jià)的三倍，說(shuō)明用戶對(duì)直播這類“寓買寓樂(lè)”的形式接受度越來(lái)越好。

紅布林用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)超八成賣家和買家為女性，并且高學(xué)歷用戶為主。在二手奢侈品消費(fèi)中，90后買家和賣家占據(jù)主導(dǎo)，而95后和00后正在快速增長(zhǎng)。

從地域來(lái)看，北京和上海的用戶更喜歡買賣二手奢侈品。對(duì)此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，一線城市奢侈品市場(chǎng)比較成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較開(kāi)放，樂(lè)于接受新的消費(fèi)主張，因此二手奢侈品市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍在一線城市。(一橙)

關(guān)鍵詞： 奢侈品 市場(chǎng) 復(fù)合