Jennie依然記得第一次參與“雙十一”搶購時(shí)的情形：與室友反復(fù)討論該買什么，甄別群里分享的各種信息，凌晨時(shí)分守著電腦瘋狂清空購物車，再接著便是等待物流短信的轟炸和快遞員的敲門聲。不過，在被問到于最近這個(gè)購物季里“搶”到了什么時(shí)，她笑著搖了搖頭，仿佛一切都沒發(fā)生過。

線上消費(fèi)：便宜不是唯一，“陪伴”是電商新角色

在外企從事市場(chǎng)營銷的Jennie會(huì)打扮、愛追劇，經(jīng)常健身，還是位稱職的Office Lady。與同齡人一樣，她也熱衷網(wǎng)購，擁有各個(gè)熱門電商平臺(tái)的賬號(hào)。不同的是，她不再為低價(jià)促銷信息所癡迷。

“搶到低價(jià)商品固然讓人興奮，但這樣的興奮稍縱即逝，如果收到的東西‘貨不對(duì)板’，失落更遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收獲。”三年的職場(chǎng)生涯，給予她相當(dāng)多的歷煉，也令消費(fèi)觀有了很大的轉(zhuǎn)變。

除卻周期性的日用品囤貨，她自言已“遠(yuǎn)離”大型電商平臺(tái)，相反偏愛起注重設(shè)計(jì)感、有豐富內(nèi)容呈現(xiàn)的小眾新銳電商平臺(tái)，并且愿意為此駐留更長的時(shí)間。用她的話來說，就好比學(xué)生時(shí)代鐘意的時(shí)尚雜志，透過賞心悅目的版式和構(gòu)圖，以及非公文化、有時(shí)帶點(diǎn)“溫度”的文字，激發(fā)她的共情。片刻的瀏覽，都足以讓她在快節(jié)奏的生活中放松身心。即便暫時(shí)沒有下單的沖動(dòng)，往往也會(huì)在內(nèi)心里默默“種草”。某種意義上，它們承載了她對(duì)閱讀和交流的種種期盼。

線上消費(fèi)詮釋日常生活美學(xué)，新晉電商品牌秒尋乘勢(shì)而起

2020年8月底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：全國網(wǎng)購用戶的規(guī)模已達(dá)到6.39億，占網(wǎng)民整體的74.8%；手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)6.22億，占比為73.4%。從排隊(duì)等待商場(chǎng)營業(yè)到上網(wǎng)沖浪購物，乃至于移動(dòng)終端隨時(shí)隨地“淘寶”，躬逢其盛的我們，都不得不感慨變化之快。

復(fù)盤電商平臺(tái)高速發(fā)展的歷史，可以看到其核心價(jià)值不外乎低價(jià)拉新和高效物流。比誰的價(jià)格更低，是最直觀，也最能直擊消費(fèi)者內(nèi)心的法寶；比完價(jià)格，下一步就是比拼物流速度，快一步收到貨的喜悅無可比擬。

但是這樣的競(jìng)爭(zhēng)，于線上消費(fèi)進(jìn)入白熱化階段后，即很難再于價(jià)格上突破新低，物流效率又因壓縮空間日趨減少而面臨瓶頸，趨于了同質(zhì)化，自然而然，迎來了線上消費(fèi)的下半場(chǎng)。購買物品、消費(fèi)頻次、下單渠道等行為勾勒出一個(gè)人的生活內(nèi)容，詮釋了不同人的生活方式。線上消費(fèi)不再是一個(gè)購買過程，而變成了一種生活陪伴。在這樣的趨勢(shì)下，很多新銳電商平臺(tái)乘勢(shì)而起。比如，實(shí)行會(huì)員制、為用戶塑造生活美學(xué)的新晉電商品牌秒尋，便走出了自己的特色之路。

秒尋做生活美學(xué)會(huì)員電商 呈現(xiàn)一切美好有趣的事物

對(duì)Jennie來說，滿足她這種期待的，就是秒尋，一個(gè)致力于打造“美好有趣的生活電商品牌”。

打開秒尋的手機(jī)App或微信小程序界面，呈現(xiàn)的是像時(shí)尚雜志封面般的美圖，講述的可能是一種心情、一個(gè)生活知識(shí)點(diǎn)，或是一段短小的故事，目的是為了讓消費(fèi)者看到更大的世界，和更美好有趣的生活方式。這一切，令Jennie產(chǎn)生了下意識(shí)點(diǎn)開的沖動(dòng)，即便并不知道自己想要買些什么。很快，她就發(fā)現(xiàn)自己回不去了。

“記得博客時(shí)代，遇到自己喜歡的博主，每天都會(huì)有去點(diǎn)開看下有沒有更新，秒尋讓我找回了這樣的沖動(dòng)。不只是打發(fā)碎片時(shí)間，有時(shí)困了、累了，也會(huì)想到點(diǎn)開看一下，”Jennie接著說：“不僅如此，很快我就發(fā)現(xiàn)，上面的商品也很適合我。吃著外賣，劃著手機(jī)瀏覽，就看到了百卡喜食的自熱牛肉雜糧飯。特別是看到這是日本百年醫(yī)藥健康食品集團(tuán)大冢食品出品，會(huì)有眼前一亮的感覺。健康低卡、營養(yǎng)搭配，正是當(dāng)下主流的健康飲食方式。臨睡前消磨時(shí)光，結(jié)果下單了之前在日本旅游時(shí)買過的Cureamino氨基酸洗發(fā)水。一直懷念它清爽、蓬松的使用體驗(yàn)，沒想到在秒尋再次相遇。這樣的體驗(yàn)還有很多，在秒尋，很多產(chǎn)品在產(chǎn)地和品質(zhì)上值得信賴，而且還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”

瀏覽秒尋App中的各類商品，可以發(fā)現(xiàn)其中包含眾多來自世界各地諸如日韓、意法以及泰國的日用品。原來它與日本規(guī)模最大的日用品/化妝品綜合批發(fā)商社ARATA有深度合作，更是家居生活廠商SANKO、明治制藥NMN、國民品牌千婦戀、胎盤素原液鼻祖Fracora的中國總代理。與此同時(shí)，秒尋母公司眾上集團(tuán)深耕零售業(yè)15年，為屈臣氏、絲芙蘭等120家零售渠道提供從產(chǎn)品開發(fā)到綜合運(yùn)營的全方位定制化服務(wù)，旗下?lián)碛?個(gè)自營工廠，是一家服務(wù)觸及3億用戶、領(lǐng)先的快消品綜合運(yùn)營服務(wù)商。背靠優(yōu)厚資源的秒尋，自然就成為品質(zhì)生活者的聚集地。

秒尋打造的美好有趣的“生活俱樂部“，實(shí)行新穎別致的會(huì)員制度。不同的消費(fèi)金額構(gòu)成了鐵卡、銀卡和金卡的會(huì)員級(jí)別，不同的會(huì)員級(jí)別享有不同的會(huì)員權(quán)益。更有意思的是，在客服方面，秒尋突破了次元壁，設(shè)計(jì)了專屬的二次元小助理貼身服務(wù)。小助理的形象可以根據(jù)會(huì)員等級(jí)發(fā)生變化，等級(jí)越高服務(wù)形式和內(nèi)容越多，每天擼“小鐵“、撩“小金“也會(huì)成為會(huì)員錦上添花的購物樂趣。

消費(fèi)水平的不斷提升，如何實(shí)現(xiàn)“更好地生活”已經(jīng)成為人們努力追求和致力于實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。如果說低價(jià)搶購、囤貨只是為了滿足基本的生活需求，那么“更好地生活”則賦予了更為廣闊的天地，迎合了消費(fèi)者更高層次的生活美學(xué)需求。把網(wǎng)購做得美好而有趣，把用戶的每一次登錄、瀏覽和互動(dòng)都當(dāng)做一場(chǎng)美好的相遇與陪伴，秒尋牢牢把握住的，就是Jennie她們/他們所代表的消費(fèi)趨勢(shì)，也是電商走出差異化經(jīng)營的一條嶄新道路。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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