4月7日，2021“綻放狐度”搜狐春夏推介會在上海舉行，來自華東地區(qū)廣告客戶齊聚一堂，與搜狐旗下新聞、視頻各大業(yè)務線負責人，交流2021年新產(chǎn)品、新技術格局下的新營銷機會。

搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在致辭中，介紹了搜狐在內(nèi)容生產(chǎn)方面的進展是賬號化，社交分發(fā)則是重要戰(zhàn)場。同時還透露了今年6月將舉行“搜狐新聞雪山行”，借助先進的直播技術，多路視角同步呈現(xiàn)登山實況。張朝陽表示，“直播給我們所有活動都插上了翅膀，因為有了直播，使我們整個活動變成了實時的真人秀。”

大型事件是內(nèi)容的重要形式   直播給活動插上翅膀

張朝陽舉例，在2020搜狐時尚盛典中，有的演員無法到達現(xiàn)場，借助搜狐的直播技術，效果勝于現(xiàn)場，搜狐視頻熱度高達2700萬；第十三季搜狐新聞馬拉松，室內(nèi)+戶外連續(xù)直播5小時，熱度保持在2000萬以上。

今年，搜狐除了舉辦固定活動如科技5G峰會、AI峰會、中國無人機影像大賽、狐友國民校花大賽、搜狐時尚盛典等，還將啟動搜狐新聞雪山行。明星大咖、中國登山界領軍人物參與這場大事件，搜狐將調(diào)動高山攝影+無人機+現(xiàn)場連線采訪等先進直播技術，多路視角同步呈現(xiàn)登山實況。

大型事件和活動也是內(nèi)容的重要形式，通過舉辦5G峰會、搜狐財經(jīng)峰會、中國無人機影像大賽、時尚盛典等一系列廣受關注的活動，搜狐進一步提升了媒體影響力。張朝陽認為，新時期的品牌傳播，需要融合活動和直播。一段時間內(nèi)，大型活動可以集中非常高的關注度，打破圈層，加上直播，使得品牌短期獲得很大的曝光，因為內(nèi)容的形式賦予新的內(nèi)涵。

賬號化是搜狐內(nèi)容產(chǎn)生趨勢  打造直播+圖文+社群等立體化矩陣

受互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)級爆發(fā)的影響，媒體不可避免地遭遇新的考驗，在新的傳播環(huán)境下，搜狐號、搜狐新聞客戶端和搜狐視頻，著力打造垂直領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其王牌欄目和內(nèi)容創(chuàng)新突破圈層制約，提升品牌對于主流人群，尤其是年輕用戶的影響力和吸引力。

張朝陽認為，搜狐在內(nèi)容生產(chǎn)方面，最大的趨勢是賬號化，所有內(nèi)容都以賬號的形式出現(xiàn)。

此外，考慮到不同用戶有不同內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)需求，搜狐區(qū)分出公域展示與私域展示，以充分平衡每類用戶在搜狐都有自由發(fā)聲自在分享的權利。所以，搜狐號文章，能被全網(wǎng)收錄，而搜狐新聞或搜狐視頻的關注流動態(tài)，則只展示給粉絲。也就是說，搜狐號是公域展示，而關注流則是私域展示。

在各頻道內(nèi)容創(chuàng)新方面，搜狐建設“新四化”，直播化、視頻化、活動化、社交化，打造融合直播+中/短視頻+圖文深度+專題+社群運營的立體化矩陣。其中，好物分享、知識直播、新聞直播、產(chǎn)業(yè)直播等精品欄目組成搜狐價值直播矩陣，媒體內(nèi)容全面視頻化。如搜狐財經(jīng)、搜狐時尚、搜狐汽車、搜狐健康、搜狐科技等原創(chuàng)賬號，通過報道熱點事件，深耕精品內(nèi)容IP，形成了頂級影響力IP。成功實現(xiàn)了品牌拓圈，挖掘出品牌價值新增量。

目前，搜狐已形成強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，每日直播課達5000余節(jié)，活躍視頻號5.6萬，超12個原創(chuàng)大型IP。搜狐號日發(fā)文25萬篇，日均曝光達15億。

社交分發(fā)將是搜狐重要戰(zhàn)場  優(yōu)質(zhì)賬號入駐關注流深度鏈接用戶

作為一家有23年發(fā)展歷史的媒體平臺，搜狐積累了一批社會精英用戶，他們關心時政、財經(jīng)，同時對健康、時尚等品質(zhì)生活有比較高的要求。在內(nèi)容分發(fā)上，搜狐正在通過關注流、狐友App等，建立除編輯分發(fā)和算法分發(fā)之外的社交分發(fā)能力。關注流的私域展示，能為用戶聚集起大批忠誠粉絲。

值得關注的是，搜狐新聞客戶端及搜狐視頻客戶端的關注流，正構(gòu)建出強大的社交關系網(wǎng)絡，已有張柏芝、楊九郎等諸多明星名人入駐。在搜狐媒體平臺生態(tài)里，關注流加速了明星、內(nèi)容和用戶之間的連接與流動。

以3月30日第十三季搜狐新聞馬拉松為例，參與跑步的明星在搜狐新聞客戶端關注流，分享精彩自拍照、靚麗跑步視頻，并與用戶互動，形成極佳的即時社交氛圍。對品牌宣傳而言，關注流可深度鏈接用戶，讓品牌持續(xù)發(fā)揮影響，提振品牌形象，并幫助品牌近距離理解用戶的聲音。

在此基礎上，搜狐新聞客戶端憑借大數(shù)據(jù)，形成營銷推廣閉環(huán)，互動+大數(shù)據(jù)雙輪驅(qū)動，讓品牌內(nèi)容生動呈現(xiàn)、觸達目標用戶。

搜狐視頻和矩陣產(chǎn)品相互引流 多場景行業(yè)解決方案推動高效傳播

疫情改變了人們的生活和工作方式，也催生了媒體展現(xiàn)形式的升級。而直播技術將作為新的基建，結(jié)合搜狐媒體矩陣，為用戶提供實時、高清、高黏性的服務，幫助客戶實現(xiàn)高效傳播以及高質(zhì)量的用戶聚合。

搜狐視頻作為整個搜狐集團的直播中臺，通過技術創(chuàng)新，結(jié)合搜狐資深的媒體運營經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)的明星達人資源、創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作能力以及良好的合作伙伴關系，驅(qū)動搜狐媒體平臺價值的整體提升。

同時，直播與PC搜狐網(wǎng)、手機搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、狐友等產(chǎn)品可以互相引流。在固定時段內(nèi)，“讓流量都過來，像旋轉(zhuǎn)的電量按鈕，可以讓他們的流量非常高，我們可以進行矩陣引入和PUSH引流。”張朝陽介紹。

“直播就是未來的電視形式。”他再次強調(diào)，“在創(chuàng)作內(nèi)容形式的過程中，看內(nèi)容的時候潛移默化使用這個品牌，我們直播是這樣的，我們不是簡單的直播帶貨，而是直播綜藝。這個可以同時帶貨。”

目前，搜狐視頻探索了多場景行業(yè)解決方案，包括高端在線訪談、互動峰會、帶貨綜藝、云互動、陪劇觀看等，與搜狐媒體緊密結(jié)合，打通分發(fā)，觸達用戶。今年，百位明星直播綜藝、搜狐新聞雪山行直播、微綜藝帶貨以及高端訪談直播，四大重磅直播項目將為品牌營銷新生助力。

其中，百位明星直播綜藝邀請超過百位明星參與，分享人生故事，交流生活方式，傳播價值與正能量。它也是繼牛年春節(jié)“直播伴你過大年”系列價值直播深獲各方贊譽之后，搜狐視頻在直播綜藝領域的年度新作。

微綜藝帶貨直播方面，除了《Charles的好物分享》，今年將針對姐姐系，升級直播節(jié)目2.0《姐姐的菜》。雙重升級合作場景和內(nèi)容輸出。同時，高端訪談直播，基于專業(yè)、權威的媒體屬性，通過直播對話、深度交流，為品牌帶來發(fā)聲機會。

搜狐作為中國重要的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺之一，將為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為廣告主持續(xù)提升品牌傳播效率而創(chuàng)新不止。

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