眼下，第31屆世界大學(xué)生夏季運動會正在成都如火如荼地進行。在賽場內(nèi)，來自多個國家和地區(qū)的運動健兒揮灑汗水，將高水平的競技展現(xiàn)在觀眾面前，多場熱門賽事一票難求；在賽場外，寬窄巷子、杜甫草堂、武侯祠、大熊貓、川菜等成都與四川元素再度爆火。當(dāng)大運會疊加暑期旺季，成都旅游業(yè)也迎來新一波熱潮。去哪兒旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，7月15日起，平臺上機票、酒店的預(yù)訂量日增幅超過兩成。當(dāng)前成都已位列平臺機票目的地首位。

疫情過后，告別“宅生活”的人們開始恢復(fù)旅游消費，全國各地的大小旅游景點迎來大批游客，成為“打卡”圣地。在今年的春節(jié)、清明、五一、端午4個假期，國內(nèi)旅游出游人次同比增幅分別達到%、%、%和%，國內(nèi)旅游收入分別實現(xiàn)%、%、%和%的強勁增長。

伴隨著出行的正?；?，文旅消費也多點開花：強制實名的演唱會仍然一票難求，“為一場演唱會，赴一座城”的“觀演+旅游”在歌迷群體中屢見不鮮；暑期檔國風(fēng)動畫、勵志故事、闔家歡喜劇等各題材大片齊聚一堂，引爆觀影狂潮；“村超與村BA”的全民運動與鄉(xiāng)村文旅方式……在休閑娛樂需求的驅(qū)動下，消費水平豐儉由人，趣味、方式豐富多樣的文旅模式應(yīng)運而生，在短時間內(nèi)火爆“出圈”。

(資料圖)

展望下半年，文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)與發(fā)展的動力不減。近日，國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》指出，要豐富文旅消費、促進文娛體育會展消費。無論是正在進行中的暑假，還是即將到來的“中秋”、“十一”假期，各類旅游需求依舊旺盛；即將到來的杭州亞運會將再次掀起“體育＋旅游”的熱潮；演出市場以及電影市場熱度不減；各地的文旅商家摩拳擦掌，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)迭代，積極打造滿足不同消費預(yù)期的爆款新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)……

作為“軟實力”的重要組成部分，文旅產(chǎn)業(yè)的興旺，不僅為打造文化名片、塑造文化價值、提升國家綜合實力奠定了堅實的基礎(chǔ)，也積極釋放消費需求、培育消費新增長點，促進經(jīng)濟“硬實力”提升，牽引帶動供給側(cè)需求，暢通國民經(jīng)濟循環(huán)。

為進一步推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展注入硬核動力，銀行業(yè)要著眼于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新動向與新需求，積極落實相關(guān)政策指引，引金融活水澆灌文旅產(chǎn)業(yè)茁壯成長，并從中拓展新的業(yè)務(wù)機遇。

作為與外部關(guān)聯(lián)度極強的行業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)易受政策、季節(jié)、市場變化等因素影響。為此，銀行業(yè)應(yīng)持續(xù)優(yōu)化信貸服務(wù)，積極對接不同類型文旅企業(yè)金融需求，打造覆蓋文旅產(chǎn)業(yè)各個經(jīng)營層級的全鏈條信貸產(chǎn)品體系，開辟金融服務(wù)綠色通道，助力文旅企業(yè)抵御各類風(fēng)險挑戰(zhàn)。

對于文旅企業(yè)抵押物稀缺、文化創(chuàng)意價值難以評估的狀況，銀行業(yè)一方面要優(yōu)化行業(yè)信貸管理體系，探索開展文化產(chǎn)品、景區(qū)收益權(quán)等抵質(zhì)押融資，豐富文化和旅游企業(yè)信貸融資工具；另一方面要尋求與包括政府平臺、擔(dān)保公司、保險公司在內(nèi)的多方合作，在有效緩解信息不對稱問題、分散信用風(fēng)險的同時，拓展金融服務(wù)，幫助文旅企業(yè)獲得更為全面的金融服務(wù)。

除了傳統(tǒng)信貸需求外，銀行業(yè)還要積極拓展其他融資渠道，加大對符合條件的文旅企業(yè)發(fā)行債券的支持力度，探索建立資產(chǎn)及產(chǎn)品評估體系，盤活文化和旅游企業(yè)資產(chǎn)；進一步跟進旅游基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)、酒店、休閑娛樂等項目建設(shè)，提供包括項目貸款、供應(yīng)鏈融資、債券承銷、上市財務(wù)顧問以及收單、結(jié)算等在內(nèi)的一攬子綜合金融服務(wù)。

同時，銀行業(yè)要密切關(guān)注“演藝+旅游”“體育＋旅游”、美食游、健康醫(yī)療游、小眾定制游、沉浸參與游、夜間游、旅游直播等新業(yè)態(tài)新場景發(fā)展情況，挖掘金融業(yè)務(wù)拓展機遇，配套新型場景融資、數(shù)字藏品、夜間服務(wù)等特色金融產(chǎn)品與服務(wù)。

此外，為提升消費者體驗，進一步激發(fā)與釋放消費潛力，銀行業(yè)需要研究不同文旅細分市場的特點，了解不同地域、年齡、職業(yè)消費群體的文旅消費偏好，探索與線上線下出行平臺、消費點評平臺、娛樂票務(wù)營銷平臺、旅游服務(wù)平臺等各類機構(gòu)的合作，打造各類文旅消費場景活動，優(yōu)化創(chuàng)新信用卡支付、旅游分期、數(shù)字人民幣支付、跨境線上支付等產(chǎn)品，為消費者提供更豐富的旅游消貸產(chǎn)品，打造更安全便捷的支付體驗。

（文章來源：金融時報）

關(guān)鍵詞：