2023年8月18日,“大有可為 悅向美好”2023大悅城品牌推介會在四川省成都市盛大召開。中糧集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理兼大悅城控股董事長陳朗率領(lǐng)大悅城控股經(jīng)營班子及商業(yè)核心管理團(tuán)隊與戰(zhàn)略合作品牌高層以及業(yè)主方、投資方、行業(yè)協(xié)會、重要媒體代表等嘉賓齊聚一堂,共同見證大悅城美好生活圖景與全新品牌IP形象的重磅首發(fā)、美好生態(tài)圈的啟動建立,并為創(chuàng)造城市美好生活建言賦能,共謀高質(zhì)量發(fā)展之道,成都市副市長吳皓及各級政府部門領(lǐng)導(dǎo)出席見證。

成都市對外開放合作促進(jìn)中心主任尹建表示,成都正貫徹落實中央關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費重大決策,按照省委省政府部署要求,聚焦“打造十大特色消費場景、培育十大新型消費平臺、推進(jìn)十大領(lǐng)域消費創(chuàng)新、煥新開展‘新十二月市’活動”,加力加勁打造蘊含天府文化特色、彰顯公園城市特質(zhì)、引領(lǐng)國際時尚的國際消費中心城市。同時,尹主任向在場的企業(yè)朋友發(fā)出邀約,誠摯邀請大家來蓉投資興業(yè),成都市將提供優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)和優(yōu)良的營商環(huán)境。

【資料圖】

今年是大悅城控股上市30周年,30年來大悅城控股與中國城市發(fā)展共生共進(jìn),賦能區(qū)域升級與美好生活。大悅城控股黨委書記、總經(jīng)理曹榮根在致辭中對各界伙伴給予大悅城控股的信任理解和支持協(xié)助表示感謝。他提出,消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)、內(nèi)需潛力的持續(xù)釋放、國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的堅定實施以及消費者對于美好生活的追求和向往,將為大悅城的新發(fā)展階段提供機(jī)遇。大悅城控股對行業(yè)的堅持和熱愛,以及為合作伙伴創(chuàng)造價值、共筑美好生活的初心從未改變;未來將充分發(fā)揮自身的影響力,繼續(xù)在資源、資金、政策、人才等方面毫不動搖地支持大悅城品牌的發(fā)展,同時積極協(xié)同中糧集團(tuán)內(nèi)外部資源,以獨具匠心的運營實力、更具個性的消費空間打造,為美好生活提供更豐富的大悅之美、貢獻(xiàn)更磅礴的中糧力量。

中糧集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理兼大悅城控股董事長陳朗在主題演講中表示,堅守是大悅城控股一路走來的成功秘訣,創(chuàng)新是大悅城控股永續(xù)發(fā)展的不竭動力。中糧的地產(chǎn)業(yè)務(wù)在30年的發(fā)展歷程中,堅持為人民提供高品質(zhì)的綠色生活空間和服務(wù)、構(gòu)建集美好生活場景于一體的“大悅”生態(tài)圈。30年間,大悅城控股對服務(wù)美好生活的追求從未改變,正是對品牌初心的堅守讓公司擁有了穿越行業(yè)周期的力量。大悅城控股商業(yè)始終致力于打造潮流生活文化,以一座城影響一座城,引領(lǐng)了數(shù)億人轉(zhuǎn)變生活方式和消費模式;同時,團(tuán)隊緊跟市場、不斷創(chuàng)新并積極調(diào)整產(chǎn)品策略,通過強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)運營為所在城市帶來新潮流、新體驗。未來,中糧集團(tuán)將一如既往支持、培育、豐富大悅城品牌,積極推動全渠道、全鏈條資源協(xié)同整合,做大“朋友圈”、打造“生態(tài)圈”;中糧集團(tuán)及大悅城控股將持續(xù)履行央企責(zé)任,與各位合作伙伴攜手前行,開啟商業(yè)發(fā)展的新篇章。

大悅城控股商業(yè)管理中心負(fù)責(zé)人田維龍發(fā)表主題演講,回顧大悅城品牌誕生以來的理念探索與發(fā)展路徑,十六年如一日,始終致力于“為城市年輕客群提供潮流生活方式的體驗場景”,聚焦“輕重并舉,城市深耕”的模式與布局,通過重點打造“大悅城”與“大悅匯”兩大核心產(chǎn)品線,釋放“潮流文化”與“生活文化”的力量,將“一座大悅城,改變一座城”的故事書寫至大江南北,持續(xù)締造出城市級、區(qū)域型的商業(yè)地標(biāo)。面對消費新時代,大悅城控股商業(yè)將繼續(xù)基于“大運營、大會員、大服務(wù)、大數(shù)據(jù)”的科學(xué)運營管理體系,攜精細(xì)化運營和高質(zhì)量服務(wù),向所有合作伙伴傳遞美好價值,為廣大消費者創(chuàng)造美好生活。

會上,以品牌推介會主題命名的兩場高端對談“大有可為”“悅向美好”,更為到場來賓帶來了把握商業(yè)新機(jī)遇交流場域,在激烈而深入的探討中,為行業(yè)送來了抓住消費窗口與賦能美好生活的“密鑰”。

韌性生長,從“創(chuàng)新者”到“領(lǐng)軍者”

自2007年首作問世,回歸本質(zhì)的產(chǎn)品打造、精細(xì)化的運營以及得天獨厚的資源稟賦,讓大悅城控股商業(yè)成立16年間從“創(chuàng)新者”一躍成為“領(lǐng)軍者”。截至目前,大悅城控股在全國24個重點城市的核心地段已布局45個項目,管理面積超過500萬平米。今年1-7月,大悅城累計銷售188.6億元,同比增長28%,客流1.7億人次,同比提升55%,以實際行動助力消費市場復(fù)蘇繁榮。即使是受疫情影響的2022年,依然交出了總銷售額254億元、累計客流2億人、營業(yè)收入近40億元、平均EBIDTAMargin57%,成熟期項目EBIDTAMargin超70%的優(yōu)異答卷。

今年下半年,定位于“立體式生活美學(xué)購物公園”的成都天府大悅城、“城市菁英多元生活新聚場”的沈陽金融中心大悅城以及“北方首個大悅匯項目”天津西青大悅匯即將重磅問世。2024年,首進(jìn)廈門、南昌、三亞、深圳的大悅城還將帶來6個新項目?；仡檶嶓w商業(yè)發(fā)展,從野蠻生長、跑馬圈地直至“存量”冗余,行業(yè)已來到高質(zhì)量發(fā)展的新階段——“好運營商比好項目更稀缺”,這是大悅城在越來越多城市續(xù)寫華章的源動力,也是實體商業(yè)面對消費新時代的窗口新機(jī)遇。

應(yīng)變求新,構(gòu)建三大商業(yè)之“最”

回溯16年市場風(fēng)云變幻,大悅城控股商業(yè)亮眼成績背后,其成功打造的三個商業(yè)之“最”,支撐起一路走來的從容不迫。

一是最具創(chuàng)新精神的購物中心品牌。自誕生以來,大悅城創(chuàng)下了內(nèi)地購物中心行業(yè)的多個“第一”,西單大悅城首個引入亞洲最長飛天梯、天津大悅城開創(chuàng)首個街區(qū)主題空間,首個自創(chuàng)IP活動“大悅瘋搶節(jié)”掀起“全民造節(jié)”狂潮,首個提出“大資管戰(zhàn)略”……創(chuàng)新精神是大悅城商業(yè)崛起的關(guān)鍵之一;

二是青年人最喜歡的購物中心品牌。根植于“年輕·時尚·潮流·品位”的母品牌定位,大悅城每到一城,都能成為當(dāng)?shù)氐某绷鞯貥?biāo)、年輕人的時尚圣地、城市的熱力中心……“千城千面”的大悅城,幾乎占據(jù)了平臺軟件各城市商場熱度排行的首位;

三是最具價值的購物中心品牌。根據(jù)英國Brand Finance機(jī)構(gòu)評估,大悅城品牌強(qiáng)度2019年至2021年已連續(xù)三年位列世界商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)第一名,品牌估值達(dá)人民幣187億元。每到一個城市,都能為當(dāng)?shù)貛?00多個核心品牌、近40億投資、帶動近4000人就業(yè)、每年貢獻(xiàn)近4億稅收。

對創(chuàng)新突破的執(zhí)著篤定,對青年文化的積極踐行與對品牌精神的專注堅持,形成了大悅城品牌文化的頑強(qiáng)生命力。

“城市涌新潮”,洞悉美好生活圖景

站在16周年的新起點,大悅城控股商業(yè)在會上發(fā)布業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的《城市涌新潮——2023美好生活發(fā)現(xiàn)報告》,歷時兩個月時間,通過3000份調(diào)研問卷、2000萬大悅城有效會員交易數(shù)據(jù)、13座大悅城重點布局城市、18-45歲研究客群,從宏觀趨勢、青年客群畫像以及大悅城的運營實踐成果三個方面,對當(dāng)下年輕消費者的美好生活進(jìn)行解構(gòu),成功勾勒出13座城市的十三種性格。對比來看,與2017年大悅十周年時不同,大悅城主要客群在消費升級、迭代與演變之下,形成了“新悅”六類客群。深度剖析后,大悅城搭建出“松弛恣意”“煙火生活”“自我表達(dá)”“顏值正義”“情緒釋放”五維美好生活,“隨享野趣”“精致躺平”“理性美學(xué)”“文化自信”等在內(nèi)的12大消費趨勢主張,還描繪了深受當(dāng)下年輕人青睞的“City Walk”“搭子文化”等新興生活方式,為新一輪城市消費競爭,提供重要的運營實踐樣本。

“近悅遠(yuǎn)來”,釋放原生文化力量

背靠央企中糧集團(tuán),大悅城從一開始就承載得不僅僅是商業(yè)功能,更是文化傳承的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在中糧集團(tuán)從產(chǎn)品到服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈中,大悅城肩負(fù)起“引領(lǐng)潮流生活文化,創(chuàng)造城市永續(xù)價值”的使命。

“近者悅,遠(yuǎn)者來”的大悅城品牌價值觀,源自《論語》所體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化,與其品牌使命有機(jī)結(jié)合后,形成獨有的商業(yè)地產(chǎn)“國潮文化”。既源于對中國傳統(tǒng)文化的自信,也有對潮流文化的追求和引領(lǐng)。在這種文化自信、品牌自信的基礎(chǔ)上,大悅城得以輸出自身獨有的商業(yè)價值觀。

從青年文化、潮流文化再到在地文化、國潮文化,大悅城反套路地帶來深具城市性格、生活文化的原生場景范式。也因為始終堅持做一個有溫度、敢擔(dān)當(dāng)、傳遞愛的國民商業(yè)品牌,讓其成為如今實現(xiàn)人民美好生活的標(biāo)志性符號。

“大悅橙”,品牌IP形象首發(fā)

為了更好地滿足消費者的期待,大悅城創(chuàng)造出了更具親和力、更貼近美好生活想象的具象化IP形象——“大悅橙”。這個誕生于“中糧陽光農(nóng)場”的橙子小精靈,正是大悅城愿景與使命的縮影,傳遞著自然生態(tài)、健康綠色、陽光快樂的理念,并守護(hù)著生活的美好。

“大悅橙”的亮相,除了標(biāo)志著大悅城品牌形象的全新升級,還寓意著大悅城將通過科技、文化和藝術(shù)的融合,不斷創(chuàng)新進(jìn)取,為顧客提供更多好玩的設(shè)想與創(chuàng)意,為高質(zhì)量美好生活開啟嶄新篇章。

文/北京青年報記者 范輝

編輯/范輝

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