文/周洲舟 圖片由五糧液提供

【資料圖】

“七夕年年信不違，銀河清淺白云微?！?月22日，七夕，一個(gè)代表浪漫的“中國(guó)情人節(jié)”。杭州西湖旁，美酒與愛情攜手，第25屆（2023）中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典七夕盛會(huì)暨和美五糧七夕之夜閃耀。千年濃香佳釀，借鵲橋之緣尋千年風(fēng)華，別出心裁打造一場(chǎng)具有故事性、觀賞性、藝術(shù)性、文學(xué)性的七夕大會(huì)。

美酒與佳期相輔相成，是傳統(tǒng)文化習(xí)俗的一個(gè)和美之約，也是五糧液站高望遠(yuǎn)，升級(jí)提升品牌勢(shì)能，應(yīng)對(duì)行業(yè)大勢(shì)的組合拳之一。當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)仍然處于以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪長(zhǎng)周期，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)仍是主旋律、主基調(diào)，但行業(yè)呈現(xiàn)緩增長(zhǎng)、理性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

作為中國(guó)酒業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進(jìn)”固穩(wěn)，堅(jiān)持“文化鑄魂”在傳播平臺(tái)、品牌文化、文化IP等方面不斷突破，提升品牌傳播力和美譽(yù)度。

翻開半年來的五糧液“文化臺(tái)賬”，一串閃亮的印記浮現(xiàn)眼前——

新春，神州同慶，五糧送福。五糧液向全球中華兒女送上了新年的祝福，攜手央視總臺(tái)春晚禮獻(xiàn)億元“和美好禮”，在深度與廣度上均實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的迅速互聯(lián)。

3月，椰風(fēng)怡人，海韻和煦。五糧液持續(xù)以博鰲亞洲論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事、年會(huì)最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，向世界展示“大國(guó)濃香”的醇美味道，演繹民族品牌的時(shí)代精彩。

5月，愛聚萬物，因和更美。乘著第七個(gè)“中國(guó)品牌日”的東風(fēng)，五糧液在全國(guó)各地開展了形式多樣的品牌特色活動(dòng)，以品牌新力量引領(lǐng)品質(zhì)新生活。其中，“第二屆五糧液和美文化節(jié)”貫穿整個(gè)五月，千場(chǎng)“和美活動(dòng)”陸續(xù)開展，數(shù)十城特色主題活動(dòng)開啟，為消費(fèi)者和粉絲打造出專屬的“和美五月”，點(diǎn)綴美好生活。

6月，大國(guó)濃香，和美綻放。2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國(guó)論壇在北京舉行。五糧液連續(xù)五年作為論壇戰(zhàn)略合作伙伴和指定用酒，以酒為媒，搭建相知橋梁、合作紐帶，為亞太團(tuán)結(jié)繁榮貢獻(xiàn)中國(guó)酒業(yè)的智慧與力量。

7月，“香”遇世界，和美共生。法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)在藝術(shù)之都巴黎浪漫開啟。旨在通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

博鰲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)、大運(yùn)會(huì)、和美全球行……一次發(fā)言，一場(chǎng)展陳，一輪品飲都是五糧液品牌文化建設(shè)拾級(jí)而上、拔節(jié)生長(zhǎng)的印記。而在一串串清晰印記的旁邊還有特別的注腳：“持續(xù)亮相”“最高等級(jí)”……在五糧液持續(xù)占位國(guó)際化大平臺(tái)的背后，這些關(guān)鍵詞更是彰顯出多年躬耕不輟，馳而不息的堅(jiān)持和成績(jī)?！白C明五糧液與各平臺(tái)之間的雙向奔赴和彼此認(rèn)同，傳遞出中國(guó)民族品牌走向世界的和美之聲?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣表示。

文化是最持久深沉的動(dòng)力，品牌則是最直觀的成績(jī)。據(jù)全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估與品牌戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance在瑞士達(dá)沃斯發(fā)布2023年“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。五糧液以302.9億美元的品牌價(jià)值位列榜單第59位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)（Brand Rating）達(dá)到AAA+（全球最高級(jí)別）。

品牌建設(shè)，是推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時(shí)代使命。

在中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)中央的今天，中國(guó)名酒五糧液在新時(shí)代的征程中不斷守正創(chuàng)新，以“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。以品牌對(duì)話世界，闡發(fā)大國(guó)氣度，賦能長(zhǎng)遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：