近日中國第三大電商京東宣布將降低免郵門檻，plus用戶全年免郵，普通用戶免郵門檻從99元降低至59元，顯示出創(chuàng)始人劉強東回歸后再出重拳，如此做的原因在于國內(nèi)的電商格局已發(fā)生重大變化。

國內(nèi)的電商格局早已從阿里、京東兩強，變成阿里、拼多多、京東三強，而且拼多多的用戶數(shù)早已超越京東，在用戶數(shù)方面拼多多和阿里已差不多，都在9億以上，而京東的用戶數(shù)大約在6億。

此前京東還占有較大優(yōu)勢的GMV方面，拼多多在大舉提升用戶交易額之后也在迎頭趕上，2022年的數(shù)據(jù)顯示京東的GMV為3.47萬億，而拼多多的GMV為3.3萬億，兩者的差距已經(jīng)很小，業(yè)界普遍預期拼多多今年的GMV將超越京東。

【資料圖】

除了拼多多的崛起影響電商市場格局之外，美團、抖音、快手的崛起也在對電商市場造成巨大影響。美團依靠外賣建立起平臺如今已深度介入電商市場，2022年美團的電商業(yè)務GMV已達到1.6萬億；抖音和快手在大舉介入電商行業(yè)之后已取得長足發(fā)展，抖音的GMV已達到1.6萬億，快手的GMV也達到0.7萬億。

其中抖音的發(fā)展相當讓人驚訝，隨著抖音的電商業(yè)務快速崛起，業(yè)界傳聞指抖音已開始與快遞企業(yè)接觸，因為諸多電商的發(fā)展都可以看出隨著GMV突破萬億，需要建立自己的快遞企業(yè)或是結(jié)盟的快遞企業(yè)，確保自身的配送安全，由此讓業(yè)界驚訝，抖音這家短視頻企業(yè)的電商業(yè)務竟然已發(fā)展到如此之大。

在諸多電商企業(yè)之中，除了京東之外，均深度介入低價商品，價格低至幾元錢的商品在淘寶、拼多多、抖音電商上都有，而且這些商品都免郵費，當然免郵費的結(jié)果就是快遞時間較長，往往要3-5天才能送到消費者手里，不過對于看重價格的消費者來說，低價值得等待。

面對著這些電商依靠低價商品和免郵服務快速搶占市場，京東終于認識到低價商品的重要性，近幾年以來京東已向第三方商家開放，并且允許第三方商家采用通達系的快遞服務，這為京東帶來了不小的收入，并且挽留了用戶。

不過京東自營商品的免郵門檻過高，影響了看重京東正品的消費者選購京東的商品，京東的免郵門檻達到99元，這導致許多消費者選購商品的時候往往需要湊單，影響了消費者的體驗，促使不少消費者或是選擇京東的第三方商家，或是干脆轉(zhuǎn)去淘寶、拼多多，顯然如今京東認識到了這個問題，大舉降低門檻，希望促使用戶選購京東的自營商品。

免郵則是另一個問題，如今京東大舉降低免郵的門檻，將會促使更多用戶選購京東自營商品，增加京東的收入，畢竟許多消費者還是看中京東的正品招牌以及高效的配送服務，消費者選購商品的時候還是希望能盡快拿到商品的。

這也可以說的京東創(chuàng)始人劉強東的作風，劉強東從去年回歸以來，京東已大舉改變經(jīng)營理念，提供百億補貼，部分商品的價格甚至比拼多多的還要便宜，如今再進一步，降低免郵門檻，將幫助京東鞏固自己的市場地位，畢竟電商市場的格局已經(jīng)大變，誰跟不上趟就可能迅速落后。

原文標題 : 電商格局大變，劉強東再出重拳力挽狂瀾，能挽回用戶的心么？

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