封面新聞記者 朱珠 見習(xí)記者姚瑞鵬 實(shí)習(xí)生馮春雨

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在7月28日晚的成都大運(yùn)會開幕式上，顯眼包吉祥物“蓉寶”活力滿滿的蹦跶，以萌態(tài)可掬的形象圈粉無數(shù)。記者在探訪成都線下特許經(jīng)營店時(shí)發(fā)現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)人手一“寶”，市民們排起長隊(duì)，“蓉寶”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆?？梢?，“蓉寶”接棒“冰墩墩”，已經(jīng)成為新晉吉祥物“頂流”。

作為部分“蓉寶”周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，8月1日，藏小珂在接受封面新聞記者采訪時(shí)表示，“蓉寶”并非突然爆火，正因前有“冰墩墩”的影響，許多人早已提前購置“蓉寶”，這正是賽事經(jīng)濟(jì)的延續(xù)。如今，“蓉寶”作為大運(yùn)會的“宣傳員”，為成都這座城市帶來了消費(fèi)活力。

正值暑期，成都迎來了旅游旺季，在大運(yùn)會的帶動下，消費(fèi)市場顯現(xiàn)出旺盛的需求。

8月1日下午，記者來到位于成都春熙路的大運(yùn)會官方特許商品零售店，市民們在門口已排起了長隊(duì)，在30多度的烈日下等待進(jìn)店選購“蓉寶”文創(chuàng)產(chǎn)品。店長胡先生介紹，該店從早晨9點(diǎn)到晚上12點(diǎn)閉店，日均人流量達(dá)到3萬左右，有時(shí)早晨還沒有營業(yè)就已經(jīng)有人在門口等待。

記者看到，店內(nèi)關(guān)于“蓉寶”的各種系列商品琳瑯滿目，從4元到2680元的商品均有陳列?！澳壳?00元至1000元出頭的商品是銷量最好的，比如紀(jì)念章、玩偶等”，胡先生表示目前貨源都很緊缺，如果發(fā)生斷貨會從其他門店進(jìn)行協(xié)調(diào)。

另一工作人員告訴記者，除了當(dāng)下即時(shí)購買外，門店還提供快遞服務(wù)，他所在的店面每天的快遞業(yè)務(wù)額可達(dá)到5-6萬元左右。“至于每日的流水，人流較高的店面一天能達(dá)到20萬左右，其他人流較少的也有7到8萬左右”。

“想要進(jìn)店看看，遇到喜歡的就帶回去”，來自湖南的大學(xué)生小張跟許多游客一樣，他們在“蓉寶”熱銷的氛圍帶動下選擇購買商品。記者還了解到，許多市民提前做好了攻略，來到特許商品零售店勢必買到心儀商品。

同樣在成都大運(yùn)會線上旗艦店，“蓉寶”周邊銷售火爆，不少產(chǎn)品已備注了預(yù)售15天-30天。一款川劇變臉“蓉寶”吉祥物手辦擺件備受追捧，月銷售量達(dá)2萬+。各大社交平臺的“含蓉量”也不少，許多市民和網(wǎng)友分享新購置的“蓉寶”和在特許商店“進(jìn)貨”的場景。

“開幕前大概10天-15天，蓉寶整體銷量就開始往上升，可能大家對‘一墩難求’的印象太深刻，所以這次都提前買了‘蓉寶’”。 元隆雅圖文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、成都大運(yùn)會“蓉寶”周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組長藏小珂告訴記者，事實(shí)上，“冰墩墩”是冬奧會開幕之后才火的，但是“蓉寶”在大運(yùn)會開幕前就已經(jīng)爆火了，這是一個(gè)賽事經(jīng)濟(jì)的延續(xù)效果。

據(jù)藏小珂介紹，目前比較受歡迎的產(chǎn)品有川劇變臉系列、太空“蓉寶”系列和毛絨玩具系列，這些產(chǎn)品許多都處于缺貨、斷貨狀態(tài)。“特別是川劇變臉系列最受歡迎，是因?yàn)橘x予了本土的川劇元素，小面具可以互換，有很強(qiáng)的互動性，所以消費(fèi)者覺得這款產(chǎn)品很好”，藏小珂表示，大運(yùn)會閉幕之后可能會有“蓉寶”的延續(xù)產(chǎn)品，會把“蓉寶”當(dāng)作一個(gè)長期項(xiàng)目來做。

從“冰墩墩”到“蓉寶”，大熊貓?jiān)氐募槲锷钍艽蟊娤矏?，蓉寶代表成都文化和形象也得到了大眾的認(rèn)同。在成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院社會發(fā)展研究所綜合研究咨詢董雪穎看來，吉祥物是大型賽事中必不可少的象征標(biāo)志，往往扮演著“宣傳員”的角色。一場賽事中，應(yīng)該賦予吉祥物獨(dú)有的文化創(chuàng)意，并持續(xù)推廣運(yùn)營，才能讓吉祥物經(jīng)濟(jì)隨著賽事而發(fā)展。

一年前的2022年北京冬奧會期間，“冰墩墩”出圈后，不僅帶火了周邊商品，作為賽事經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，其背后供應(yīng)商元隆雅圖也成為了“冰墩墩概念股”。據(jù)了解，元隆雅圖也是此次“蓉寶”的生產(chǎn)和供應(yīng)商。

目前，公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的成都大運(yùn)會特許產(chǎn)品已有幾十款上市，產(chǎn)品包括手辦、盲盒、毛絨公仔等多個(gè)品類。7月27日，元隆雅圖就在互動平臺稱，“成都大運(yùn)會特許產(chǎn)品銷售旺盛，部分產(chǎn)品已斷貨?！贝饲埃摴具€決定向除關(guān)聯(lián)方以外的全體股東免費(fèi)贈送相關(guān)3D數(shù)字文創(chuàng)品，并抽取少數(shù)股東贈送實(shí)體“蓉寶”。

吉祥物的熱銷也成為了反映賽事經(jīng)濟(jì)的晴雨表。根據(jù)元隆雅圖2022年財(cái)報(bào)，受到“冰墩墩”消費(fèi)熱潮影響，期內(nèi)公司特許紀(jì)念品經(jīng)營收入達(dá)11.16億元，同比增長超過440%。

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