沒想到，在這個(gè)新游扎堆，大作不斷的暑期，中國(guó)廠商國(guó)內(nèi)卷不夠，已經(jīng)卷到了海外。

在23-27號(hào)舉行的科隆游戲展上，9款國(guó)產(chǎn)新游大作登場(chǎng)，包括了4款開放世界新游、4款跨平臺(tái)新游，以及1款單機(jī)明星，創(chuàng)下了近年之最。

(資料圖片僅供參考)

并且各個(gè)都是有備而來，甚至放出了大招。連外媒IGN日本都感嘆“中國(guó)游戲的存在感從來沒有這么大、歐美玩家的反響從來沒有這么熱烈”。今天咱們就來看看其中都有哪家的大作，又都有什么熱門話題：

排隊(duì)5小時(shí) 黑神話斬獲科隆展最高關(guān)注

今年海外參展最重視，準(zhǔn)備最充分的，肯定首推黑神話。本來每年8.20的官方播片環(huán)節(jié)都移到了8.23的科隆發(fā)布會(huì)直播上。

不過，盡管有之前國(guó)內(nèi)大規(guī)模試玩和視頻素材放出做鋪墊。這次科隆展上放出的宣傳片，在國(guó)內(nèi)還是引發(fā)了一些爭(zhēng)議，主要觀點(diǎn)就是覺得，對(duì)比前幾年策劃包裝的有點(diǎn)草率。

但有意思的是在油管IGN頻道上，黑神話的宣傳片卻成了科隆展所有游戲中觀看量最高的。我認(rèn)為這其實(shí)也反應(yīng)了黑神話這次參展側(cè)重的宣傳點(diǎn)，獲得了預(yù)期的認(rèn)可。

不知道大家有沒有注意到，此次無論播片還是新的試玩關(guān)卡選擇，對(duì)比國(guó)內(nèi)8.20的試玩版本，其實(shí)都更多的強(qiáng)調(diào)音、畫的展示，替換掉了國(guó)內(nèi)關(guān)卡中展示的語(yǔ)言類的表達(dá)。

比如 宣傳片中無頭人用陜北說書的腔調(diào)彈三弦，魔性的節(jié)奏感和音律成為了海外KOL們重點(diǎn)品鑒的細(xì)節(jié)。關(guān)卡展示中BOSS小驪龍如同音游般有節(jié)奏的捶地AOE等，也是可以更直覺性欣賞的設(shè)計(jì)。

除了一些小巧思以外，這次科隆展上黑神話也很真誠(chéng)的同樣提供了實(shí)機(jī)試玩機(jī)會(huì)，據(jù)17173了解，盡管現(xiàn)場(chǎng)共布置了50臺(tái)機(jī)器，是參展國(guó)產(chǎn)游戲中提供機(jī)位最多的產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)玩家排隊(duì)還是越排越多，從第一天的100分鐘左右，到第二天巔峰已經(jīng)到了夸張的5小時(shí)，足以見得黑神話首次“西游”獲得了巨大的成功。

按30分鐘一場(chǎng)的滿座試玩情況來看，4天科隆展的試玩人數(shù)大約能達(dá)到三四千人，甚至超過了國(guó)內(nèi)試玩的規(guī)模。這種熱度還明顯的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，又帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)一大波黑神話的二次傳播。

不過盡管是首次在海外參展，又是游戲開始預(yù)售宣發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)。黑神話除了播片與提供試玩以外，還是盡量避免過度高調(diào)。沒有像友商一樣邀約國(guó)外媒體采訪，也沒有把在國(guó)內(nèi)發(fā)布的宣傳片、完整流程視頻都同步到海外。

絕區(qū)零 二測(cè)憋的大招一次性放出

聊完黑神話，再來聊聊在海外關(guān)注度同樣火熱的《絕區(qū)零》。在科隆展發(fā)布會(huì)上，米哈游豪橫的讓原神、星穹鐵道、絕區(qū)零宣傳片三連播。即使如此，《絕區(qū)零》也成了其中最靚的仔。

《絕區(qū)零》制作人李振宇 現(xiàn)場(chǎng)宅男社恐感拉滿

原因有兩個(gè)，其一是《絕區(qū)零》制作人是現(xiàn)場(chǎng)唯一登臺(tái)的中國(guó)研發(fā)者。其二是現(xiàn)場(chǎng)播放的宣傳片信息量巨大，首次展示了《絕區(qū)零》二測(cè)玩法中的新增內(nèi)容與改動(dòng)。

在風(fēng)格化的內(nèi)容表現(xiàn)上，作為非開放世界游戲，《絕區(qū)零》延續(xù)著通過超量細(xì)節(jié)堆量，來打造品質(zhì)感的思路。

這次宣傳片中除了展示了三個(gè)最新推出的箱庭地圖場(chǎng)景、全新的角色獨(dú)立劇情邀約系統(tǒng)，以及實(shí)裝的晝夜系統(tǒng)外?！督^區(qū)零》還“學(xué)有余力”的展示了類似抖音的交互界面、以及包含2款街機(jī)游戲的迷你游戲系統(tǒng)。

演示中展現(xiàn)的內(nèi)嵌街機(jī)小游戲 頗受歐美玩家認(rèn)可

連食物烹飪BUFF都包裝了一套店面美食交互演出、抽圣遺物也包裝成了音像店抽碟片。

在核心玩法上，則展現(xiàn)了一套包含招架回避、回避支援、突擊支援三個(gè)全新QTE支援技能的戰(zhàn)斗機(jī)制。

二測(cè)新增的 切角色格擋機(jī)制

其目的主要是在爽感和動(dòng)作性上，進(jìn)一步強(qiáng)化《絕區(qū)零》的識(shí)別度與差異度。

還有一個(gè)重要的細(xì)節(jié)，就是《絕區(qū)零》宣傳片從支持中日雙語(yǔ)，首次擴(kuò)展到了支持中、日、英、韓四種語(yǔ)言，說明在高熱度加持下，米哈游對(duì)《絕區(qū)零》全球上線的規(guī)格又進(jìn)行了提升。而且雖然擴(kuò)圈性話題不多，但《絕區(qū)零》油管熱度其實(shí)冠絕這次展出的游戲。

三角洲部隊(duì) 天美3A射擊網(wǎng)游的野心

第三位在科隆展上大力宣發(fā)的，是騰訊的虛幻4跨平臺(tái)射擊新游《三角洲部隊(duì)》。

在這次科隆展上，《三角洲部隊(duì)》不僅在第一天的發(fā)布會(huì)上播出了首個(gè)完整的實(shí)機(jī)內(nèi)錄宣傳片，還放出了研發(fā)團(tuán)隊(duì)講解視頻，并且預(yù)告了IGN/PC Gamer/Gamespot三家歐美標(biāo)志性媒體的深度專訪內(nèi)容。

從海量信息可以看出，《三角洲部隊(duì)》是天美J3工作室旗下最重要的射擊新游之一，有玩家看完宣傳片笑成其為CODM2。

在IP上，三角洲這個(gè)IP雖然有25年歷史，但09年推出最后一款單機(jī)作品以后就已沉寂。騰訊選擇復(fù)活它，一方面是研發(fā)團(tuán)隊(duì)的情懷，另一方面估計(jì)考慮到IP本身可控性較高，而且在全球也有影響力積累，比原創(chuàng)IP有更好的起點(diǎn)。

在玩法上，《三角洲部隊(duì)》對(duì)IP的主要繼承目前看來主要是劇情戰(zhàn)役內(nèi)容，確定會(huì)有經(jīng)典的黑鷹隕落關(guān)卡，會(huì)以多人PVE的形式重制。

還有在可選角色部分，采用了類似三角洲單機(jī)中的兵種劃分體系，有突擊、工程、支援、偵察是嘞特戰(zhàn)干員。并在兵種的基礎(chǔ)上增加了戰(zhàn)術(shù)裝備和道具的設(shè)計(jì)，提升戰(zhàn)術(shù)豐富度。

除了劇情模式以外，另外兩個(gè)主打的模式，一個(gè)是類塔科夫的PVPVE“撤離”玩法。這方面無論是騰訊的《暗區(qū)突圍》、動(dòng)視的COD戰(zhàn)區(qū)等等近期多有嘗試，已經(jīng)是一個(gè)比較成熟的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技方向。

一個(gè)則是類似戰(zhàn)地大戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)模式。這塊既是三角洲IP本身的特點(diǎn)，又能比較好的發(fā)揮騰訊大廠的技術(shù)力和3A人才的積累，應(yīng)該是與競(jìng)品拉開身位的核心發(fā)力點(diǎn)。

可以看出，《三角洲部隊(duì)》是天美J3工作室基于CODM移動(dòng)端經(jīng)驗(yàn)以及《逆戰(zhàn)》端游經(jīng)驗(yàn)，在跨平臺(tái)高品質(zhì)射擊領(lǐng)域一款野心很大的新游。從播片效果來看，IP加持的效果確實(shí)也達(dá)到了預(yù)期，熱度接近于COD20，歐美玩家的討論基本也都圍繞著IP情懷展開。

COD在IGN上的播放量

三角洲行動(dòng)同期播放量

騰訊網(wǎng)易輪番亮相 現(xiàn)場(chǎng)還有哪些大作發(fā)聲

除了登上發(fā)布會(huì)的3款大作，17173還發(fā)現(xiàn)，包括騰訊、網(wǎng)易、庫(kù)洛等廠商在內(nèi)，還有6款大作在科隆展期間亮相。咱們也來簡(jiǎn)單的盤一盤：

首先是騰訊部分，騰訊這次以旗下全球發(fā)行品牌Level Infinite參展，一共展出了15款游戲。其中國(guó)產(chǎn)部分主要有《刺客信條：玉》、《重生邊緣》、《塔瑞斯世界》三款。

《刺客信條：玉》可能由于還沒拿到版號(hào)，在國(guó)內(nèi)幾乎沒做什么宣發(fā)。但實(shí)際上是騰訊與育碧合作的一款重點(diǎn)產(chǎn)品，也是刺客信條系列首款開放世界手游。

育碧可以說是3A大廠中在開放世界游戲方向最有量產(chǎn)效率的廠商，《刺客信條》系列在手游領(lǐng)域也一直很有野心，從07年的初代開始就推出了手機(jī)版，15年來共計(jì)推出了十多款手游，但在商業(yè)收入上一直表現(xiàn)平平。

而騰訊既覬覦開放世界研發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及刺客信條的大IP，又有移動(dòng)化游戲制作與商業(yè)化的豐富經(jīng)驗(yàn)，雙方可以說是各取所需，一拍即合。

《刺客信條：玉》的劇情序章甚至是從希臘拜師開始

《刺客信條：玉》在制作邏輯上采用了一套非常成熟的模式，即把經(jīng)典的《刺客信條：奧德賽》的內(nèi)容、戰(zhàn)斗、養(yǎng)成框架搬到移動(dòng)端上。再突出中國(guó)題材本身帶來的吸引力，以求商業(yè)上的成功。

從科隆展播片效果來看，這套打法確實(shí)蠻有效果，《刺客信條:玉》在IGN上的視頻播放量甚至超過了系列正作《刺客信條：幻景》。

左邊的《刺客信條:玉》播放量超過了右邊的PC正作《刺客信條：幻景》

以產(chǎn)品質(zhì)量而言，《刺客信條：玉》雖是手游，但在戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)、場(chǎng)景表現(xiàn)等方面，都對(duì)標(biāo)單機(jī)體驗(yàn)來設(shè)計(jì)，品質(zhì)感已經(jīng)達(dá)到甚至部分超出了國(guó)內(nèi)一線MMO手游的水準(zhǔn)。

從題材來說，選擇秦朝圍繞“長(zhǎng)城”這個(gè)全球知名度很高的中國(guó)地標(biāo)進(jìn)行劇情展開，除了展現(xiàn)中國(guó)古代風(fēng)貌以外，也順理成章的引入了“匈奴”這個(gè)歐美人十分熟悉的勢(shì)力，為全球化做好了鋪墊。

對(duì)國(guó)內(nèi)玩家可能更關(guān)心的秦朝風(fēng)貌、人文還原上，場(chǎng)景除了長(zhǎng)城以外還還原了秦直道、秦朝各郡縣的行宮等元素，不過核心地標(biāo)類要素似乎還不夠突出。

歷史人物方面則出現(xiàn)了蒙恬、趙高等秦朝經(jīng)典人物，甚至還有刑天、神荼(古代門神)之類的神話傳說BOSS登場(chǎng)，還是初步展現(xiàn)了一些歷史韻味。

測(cè)試中的刑天BOSS

對(duì)比《刺客信條:玉》，即將在9月8日上線全球的PC端游《重生邊緣》，在海外的發(fā)布內(nèi)容就有點(diǎn)乏善可陳。雖然游戲在玩法上有一定創(chuàng)新，加入了PVP與PVE模式融合的肉鴿模式，并包裝了納米化的概念。

《重生邊緣》風(fēng)格上的歐美化，反而讓它在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)缺乏識(shí)別度

但由于產(chǎn)品本身風(fēng)格比較歐美化，反而在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)題材上無法拉開差距。宣發(fā)效果也是科隆參展游戲中最不理想的。

在IGN油管頻道上僅有不到3W播放

《塔瑞斯世界》在科隆展上發(fā)布的信息比較重磅，宣布將全球發(fā)行并與11月開啟新的測(cè)試，其背后騰訊將魔獸like手游高調(diào)推向歐美市場(chǎng)的話題其實(shí)也很有吸引力。

不過從播片全程沒有露出UI，以及相關(guān)宣發(fā)內(nèi)容并沒有與歐美主流媒體合作拓展聲量的情況來看，《塔瑞斯世界》的海外發(fā)行很有可能才剛剛起步。

在網(wǎng)易方面，這次科隆展期間有《燕云十六聲》、《代號(hào)：無限大》兩款產(chǎn)品在科隆展期間宣發(fā)。

先說說《燕云十六聲》，去年它就是在科隆游戲展發(fā)布會(huì)上高調(diào)首曝?？雌饋硪酝鶉?guó)產(chǎn)武俠游戲的主要是從在亞洲，面向歐美市場(chǎng)做宣發(fā)是個(gè)比較反常識(shí)的做法，但去年的首曝視頻卻在海外收獲了出人意料的效果，在油管上獲得了170W的播放量。

據(jù)17173觀察，它是近年僅次于《黑神話》、《影之刃零》以及網(wǎng)易另一款廢土風(fēng)射擊新游《代號(hào)56》三者，在油管播放量效果上排名第四的首曝視頻。

燕云去年在科隆展上的曝光 非常成功

從英文區(qū)玩家評(píng)論可以看出，《燕云十六聲》在歐美獲得較高的關(guān)注。主要還是開放世界+偏單機(jī)的產(chǎn)品方向使然。

類似于對(duì)馬島之魂的野外場(chǎng)景塑造+刺客信條的世界內(nèi)容填充的背后，《燕云十六聲》也有一套充滿中國(guó)冷兵器武俠風(fēng)味的美學(xué)表現(xiàn)+戰(zhàn)斗系統(tǒng)+武學(xué)系統(tǒng)。

點(diǎn)穴 中國(guó)的魔法

此次科隆之行《燕云十六聲》比去年低調(diào)一些，主要是在商務(wù)展位面向游戲媒體和專業(yè)游戲人提供實(shí)機(jī)試玩，為海外上線做鋪墊。

據(jù)近期網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)議上CEO丁磊透露，目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獲得版號(hào)的燕云預(yù)計(jì)最晚在明年Q2上線，很有可能提前。目前看來也是23-24年期間全球市場(chǎng)上寫實(shí)類開放世界最重要的新游之一。

然后是《代號(hào)：無限大》，作為網(wǎng)易在二次元開放世界領(lǐng)域的首款產(chǎn)品，該游戲主打的是都市題材這一差異化的方向。

據(jù)17173它的此次首曝宣發(fā)觀察主要還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在科隆展期間只是也在海外放出了宣傳片，并沒有搭建展臺(tái)或者提供試玩。

目前就海外相對(duì)有限的關(guān)注度來看，歐美以及日本市場(chǎng)上還是有不少玩家注意到該新品。不過核心討論話題都在玩法上類似GTA、蜘蛛俠，美術(shù)風(fēng)格類似《絕區(qū)零》，核心競(jìng)品是《原神》這些方面，對(duì)“都市題材”相關(guān)的討論幾乎沒有，估計(jì)也有待后續(xù)宣發(fā)對(duì)相關(guān)概念的繼續(xù)展開包裝。

在騰訊、網(wǎng)易、米哈游、游戲科學(xué)之外，這次還有一個(gè)低調(diào)但重要的參展者，就是庫(kù)洛和他的二次元?jiǎng)幼鏖_放世界新游《鳴潮》。

在科隆展前的19號(hào)，《鳴潮》錯(cuò)峰宣發(fā)，發(fā)布了游戲的首個(gè)角色PV。這也是官方在4月共鳴者測(cè)試后發(fā)布的首個(gè)視頻。

從播放量來看，《鳴潮》油管英文賬號(hào)上發(fā)布的角色PV斬獲35W播放量，效果不錯(cuò)，而且播放/評(píng)論的比例較高。

仔細(xì)翻看評(píng)論，英文區(qū)用戶主要對(duì)于《鳴潮》為一個(gè)4星角色，也能做出的高質(zhì)量視頻以及英文配音比較認(rèn)可。對(duì)游戲本身也幾乎是一面倒的好評(píng)。

可能是因?yàn)樯洗螠y(cè)試在劇情方面的爭(zhēng)議，這次《鳴潮》盡管在科隆展搭建了獨(dú)立的展臺(tái)并且提供了PC版英文試玩，但在國(guó)內(nèi)的宣發(fā)卻非常低調(diào)。

不過從科隆現(xiàn)場(chǎng)玩家傳回到照片可以看到，庫(kù)洛在科隆展臺(tái)上的布置還是蠻用心的，正中間安放了一個(gè)巨大的新人殺手BOSS“無冠者”的雕像，現(xiàn)場(chǎng)也安排了高質(zhì)量的角色COS與玩家互動(dòng)。

Coser忙里偷閑，體驗(yàn)自己扮演的角色“忌炎”

據(jù)了解，這是鳴潮繼去年參展TGS、今年參展日本CM以后第三次參展海外展會(huì)，也是首次參加面向歐美市場(chǎng)的游戲大展，目前看來歐美區(qū)的宣發(fā)已經(jīng)初見成效，希望后續(xù)一切順利。

血拼背后 國(guó)產(chǎn)大作在海外的品牌焦慮

聊完這些具體的參展大作，在背后17173還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象：其中除了《重生邊緣》與《塔瑞斯世界》以外，其他7款游戲都沒有參加上個(gè)月舉行的，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)游展會(huì)Chinajoy。

這背后也浮現(xiàn)出一個(gè)問題。在國(guó)內(nèi)做游戲品牌的選擇越來越豐富，參展可以有BW、核聚變等等更垂直、性價(jià)比更高的小展會(huì)，自己在線上搞發(fā)布會(huì)效果也不差。

但到了海外，此前產(chǎn)品的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)更多的是在海外渠道買量上，對(duì)大部分廠商來說怎么建立自己的游戲品牌與口碑，卻成了相當(dāng)陌生的事情。

而隨著高品質(zhì)、跨平臺(tái)、強(qiáng)IP或者原創(chuàng)IP產(chǎn)品越來越多的面向海外市場(chǎng)，并且也有越來越多的新游在歐美地區(qū)收獲了口碑。稀有的海外綜合大展自然成了難得的選擇。

這次科隆游戲展上，各家的展位和宣發(fā)也都開始努力露出自己的品牌，比如《黑神話》的展位就強(qiáng)調(diào)了“游戲科學(xué)”廠牌、《三角洲行動(dòng)》就重新復(fù)活的“琳瑯天上”品牌，《燕云十六聲》也以Everstone Games而不是網(wǎng)易作為品牌露出。

左邊是絕區(qū)零油管官號(hào) 右邊是IGN

在這方面，大家或許都應(yīng)該向米哈游看齊，在面向海外的Hoyoverse主品牌之下，各個(gè)游戲也都從早期開始搭建玩家生態(tài)，比如這次《絕區(qū)零》，在油管官方賬號(hào)上的播放量甚至遠(yuǎn)超于IGN同期播放量，這還是國(guó)產(chǎn)新游中獨(dú)一檔的影響力。

關(guān)鍵詞：