近日，聽花酒業(yè)官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于聽花被貴州茅臺、瀘州老窖起訴事項終審結(jié)果的聲明》（下稱《聲明》），歷時一年多，聽花酒與茅臺、瀘州老窖兩大白酒巨頭的官司終于有了結(jié)果。

(資料圖片僅供參考)

四川省高級人民法院終審認定，聽花酒業(yè)為不正當(dāng)競爭，賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。

被稱為“天價白酒”的聽花酒和茅臺、瀘州老窖究竟有什么淵源呢？

聽花酒業(yè)致歉

《聲明》顯示，聽花酒于2020年12月上市，2021年下半年開始逐步展開市場推廣測試。其中，公司委托百都公司進行的百度搜索推廣“關(guān)鍵詞競價排名”，也是測試項目之一。

在2021年9月14日至10月12日共28天的測試期內(nèi)，根據(jù)與百都公司協(xié)議約定，在符合當(dāng)時百度平臺規(guī)則的基礎(chǔ)上，測試了151個關(guān)鍵詞，總費用為43543.43元，共獲得點擊量10533次。其中，“飛天茅臺”點擊量為342次，“茅臺”點擊量945次，“國窖1573”點擊量為186次。

然而，7個月后的2022年5月9日，貴州茅臺和瀘州老窖同時對聽花酒業(yè)提起訴訟，理由是他們在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關(guān)鍵詞進行搜索時，在網(wǎng)頁中出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，認為聽花涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭，貴州茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

2023年8月18日，聽花酒業(yè)收到四川省高級人民法院作出的民事判決書，認定聽花酒業(yè)以上行為屬于不正當(dāng)競爭行為，認定賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。二審受理費用，由宜賓聽花、貴州茅臺、瀘州老窖分擔(dān)。

聽花酒稱“雖是無心之過，但必須吸取教訓(xùn)并承擔(dān)責(zé)任”，將在規(guī)定的時間內(nèi)履行應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，對貴州茅臺和瀘州老窖致歉，并向96個關(guān)鍵詞涉及的77家企業(yè)逐一溝通致歉，取得諒解。

值得注意的是，聽花酒還特地向五糧液表示了感謝，稱有同行邀約五糧液聯(lián)手起訴，但五糧液最終選擇了包容和諒解。

天價酒賣不動

外界對于聽花酒的了解主要集中在“天價白酒”這一標(biāo)簽上。

聽花酒的產(chǎn)品定位高端，標(biāo)準裝定價5860元/瓶，53度精品裝更是高達58600元/瓶，被稱為“天價白酒”。在社交媒體，不少網(wǎng)友質(zhì)疑“聽花酒為什么這么貴？”“是不是智商稅”。

資料顯示，而該酒的釀造靈感源于聽花酒總設(shè)計師、青海春天董事長張雪峰“太上老君托夢”，憑這則故事，也讓這一“天價”白酒走進大眾的視野。

從它誕生時張雪峰的離奇夢境，到飛天茅臺都難以企及的5.86萬元的高價，再到它宣傳的“壯陽”功效，都展現(xiàn)出了其獨特的宣傳手段，不僅如此，聽花酒還請來了兩位諾貝爾獎得主來“背書”。

2022年7月，聽花酒業(yè)邀請兩位諾貝爾獎得主——斐里德·穆拉德與亞利耶·瓦謝爾任公司首席科學(xué)家。資料顯示，斐里德?穆拉德為1998年“諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎”獲得者，致力于探索一氧化氮對人類健康影響的研究，因諾獎成果促進了萬艾可的發(fā)明，被譽為“偉哥之父”；亞利耶?瓦謝爾為2013年“諾貝爾化學(xué)獎”獲得者，開創(chuàng)計算酶學(xué)，被譽為“計算酶學(xué)奠基人”。

不過，盡管聽花酒一直在做博人眼球“蹭流量”的營銷，但市場似乎對其并不買賬。

聽花酒背后的母公司是青海春天，財報數(shù)據(jù)顯示，2022年青海春天營業(yè)總收入1.6億元，其中酒水業(yè)務(wù)板塊營業(yè)收入9364.32萬元。細分來看，2022年上半年實現(xiàn)7269.82萬元營收后，下半年，酒水業(yè)務(wù)僅實現(xiàn)營收2125.17萬元。

此外，2月21日，青海春天在回復(fù)上交所問詢函的公告中表示，去年第三季度還新增加了次高端“讀花”系列產(chǎn)品的銷售，去年下半年收入為2051.63萬元，這幾乎等同于去年下半年酒水板塊收入?；貜?fù)公告還稱，2022年聽花酒銷售收入為7404.86萬元，若與上半年的酒水收入7269.82萬元相比，聽花酒去年下半年僅實現(xiàn)營收135萬元左右。

從今年上半年來看，青海春天的業(yè)績也并不樂觀。財報顯示，公司上半年營收基本與去年同期持平，歸母凈利潤虧損5059萬元，虧損幅度擴大。其中酒水快消品業(yè)務(wù)收入約3426萬元，下滑超五成。

回顧2021年，張雪峰曾對外表示，預(yù)計聽花酒5年內(nèi)能做到300億元的銷售額。但從目前來看，300億的銷售額仍遙遙無期。