與許多成熟的飲品品類相似，純生啤酒市場也存在同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的狀況。食品板注意到，樂堡啤酒旗下的樂堡純生啤酒通過深入了解消費(fèi)者的需求和喜好，聚焦年輕人的日常消費(fèi)場景，助推消費(fèi)升級，加速高端化發(fā)展。

【資料圖】

樂堡純生煥新升級的同時(shí)，為純生品類創(chuàng)新發(fā)展樹立了表率，也為快消品企業(yè)品類突圍提供了可參考的路徑。

一、煥新升級，樂堡純生如此出挑

樂堡啤酒作為嘉士伯旗下年輕潮流的國際啤酒品牌，擁有著悠久的歷史和獨(dú)特的文化。自2012年進(jìn)入中國市場以來，樂堡啤酒一直保持著高速增長的態(tài)勢，深受年輕人的喜愛和追捧。

樂堡純生則是樂堡啤酒的高端線產(chǎn)品，是一款主打年輕潮流，高端輕奢路線的啤酒品牌。本次煥新升級后，樂堡純生在視覺包裝、口感品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面都有著出挑的亮點(diǎn)。

樂堡純生的新包裝

首先，樂堡純生采用了活力綠+流光金潮流配色和活力線條穿梭透明瓶身的新包裝，讓品牌形象兼?zhèn)淠贻p活力和高端質(zhì)感。

其次，樂堡純生采用了易拉瓶蓋設(shè)計(jì)，一拉就開，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受清爽順滑的純生酒液。

最后，樂堡純生采用了高品質(zhì)的原材料和無菌膜過濾的純生釀造工藝，黃金酒液、清爽口感，搭配全新的視覺和設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在品嘗啤酒時(shí)能夠感受到高品質(zhì)、高檔次的出挑享受。

值得注意的是，樂堡純生還上線了全新的TVC視覺大片，將品牌形象進(jìn)行場景式融入，聚焦年輕人特別的、值得慶賀的出挑時(shí)刻，讓觀眾在欣賞畫面的同時(shí)感受到品牌所傳達(dá)的充滿活力的氛圍。

樂堡純生的系列煥新動作，跳出了傳統(tǒng)企業(yè)單純進(jìn)行品類教育的固有思維，另辟蹊徑用出挑品質(zhì)滿足年輕消費(fèi)群的出挑品味，扭轉(zhuǎn)了年輕消費(fèi)者對純生品類的固有思維。這一舉措為其他企業(yè)提供了借鑒和啟示，值得行業(yè)學(xué)習(xí)和推廣。

二、場景化融入，為出挑時(shí)刻助興

事實(shí)上，樂堡純生的成功并非偶然。食品板認(rèn)為，樂堡純生敢于打破傳統(tǒng)，是因?yàn)樗麄兪冀K保持著敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神。

一方面，隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，啤酒消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化、高端化的特征?！短熵?022啤酒趨勢白皮書》顯示，18-35歲年輕消費(fèi)者為啤酒消費(fèi)增長速度最快的人群。

另一方面，啤酒消費(fèi)場景特性明顯，從傳統(tǒng)的餐飲消費(fèi)更多拓展到新興社交活動中來。Z世代消費(fèi)群生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓他們更加注重品質(zhì)、情感等方面的需求。

尤其是在難得的、特別的、值得慶祝的時(shí)刻，年輕人通常會想要通過消費(fèi)升級來表達(dá)自己的心情和情感，比如鴿王齊聚、難得放縱、新姿勢GET、終于發(fā)工資、假期開始、辛苦一整周等等。為了慶祝這些出挑時(shí)刻，他們往往會喝得挑吃得挑，以表達(dá)自己的心情和情感，而這些也都是啤酒消費(fèi)的情緒觸發(fā)點(diǎn)。

洞察于此，樂堡純生錨定年輕消費(fèi)群，以“出挑”為核心概念進(jìn)行系列化煥新升級，用出挑品質(zhì)和場景融入契合年輕人對品質(zhì)和情感的需求。

樂堡純生錨定年輕消費(fèi)群，以“出挑”為核心概念

對于企業(yè)來說，了解消費(fèi)者的需求和心理是非常重要的。今天，消費(fèi)者對引發(fā)情感和精神共鳴的品牌格外青睞，因?yàn)檫@些品牌幫助他們表達(dá)個(gè)人情感和愿望。樂堡純生煥新升級的背后，就是要打造與用戶之間的溝通、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)等，向受眾傳達(dá)“出挑時(shí)刻喝樂堡純生”的態(tài)度，進(jìn)而與當(dāng)下消費(fèi)者引發(fā)情感和精神的共鳴。

三、總結(jié)

煥新升級是一場多維度、全視角的戰(zhàn)爭。樂堡純生的成功升級，離不開對年輕消費(fèi)群體的深入洞察和理解，他們對于啤酒顏值、品質(zhì)、口感等方面的要求越來越高，同時(shí)也更加注重品牌的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。

因此，樂堡純生在產(chǎn)品升級過程中，不僅注重品質(zhì)、顏值和口感的提升，還通過場景教育來融入年輕人的情感生活，只為滿足年輕人更出挑的選擇。事實(shí)證明，只有符合新時(shí)代消費(fèi)者不斷變化的需求，順應(yīng)年輕人消費(fèi)理念，才能吸引和打動消費(fèi)者，從而達(dá)到精神共鳴，品牌才能保持活力。

樂堡純生本次升級以“如此出挑”為核心概念，不僅推出了更出挑的產(chǎn)品，還上線了全新的TVC視覺大片進(jìn)行場景融入，實(shí)現(xiàn)了全方位的煥新升級。通過這一系列全新舉措，樂堡純生在年輕潮流的基礎(chǔ)上進(jìn)一步塑造了輕奢時(shí)尚的高端形象，從純生賽道中強(qiáng)勢突圍，在市場上獲得了廣泛的認(rèn)可和好評。