2022 年，中國社會消費品零售總額 439,733 億元，同比下降 0.2%。

2023 年，隨著消費市場回暖，消費需求的釋放和消費結(jié)構(gòu)的變化帶來新的增長機遇。

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【巨量算數(shù)】聯(lián)合【Euromonitor 歐睿信息咨詢】，共同發(fā)布《識變而上：2023 中國消費行業(yè)趨勢前瞻與機遇展望》，總結(jié)中國消費行業(yè)六大趨勢，助力品牌明晰策略方向，實現(xiàn)商業(yè)增長。

趨勢一：新家庭結(jié)構(gòu)重塑消費

隨著國民婚育觀念的轉(zhuǎn)變，近年來，中國結(jié)婚率及人口出生率持續(xù)走低，2022 年我國人口開始負增長，并步入中度老齡社會，人口負增長與老齡化深化相互交疊成為當(dāng)下中國消費市場的宏觀人口結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

人口結(jié)構(gòu)變化帶來了三點新機遇——老齡化帶動銀發(fā)經(jīng)濟和抗老年輕化；少子化和獨居帶動寵物經(jīng)濟；小戶型化帶動小而美的家居新潮流。

趨勢二：新懶人經(jīng)濟崛起

全國整體消費水平穩(wěn)步恢復(fù)的同時，國民消費習(xí)慣與偏好也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。消費者更愿意減少重復(fù)勞動和資源浪費，節(jié)約時間和人力成本，也更注重生活品質(zhì)和家庭空間利用率的提升，追求高科技產(chǎn)品帶來的體驗升級。我們將這一轉(zhuǎn)變帶來的商業(yè)機遇稱為 " 新懶人經(jīng)濟 "。

" 新懶人經(jīng)濟 " 帶來了三點新機遇——廚房懶人場景帶動空氣炸鍋、快手菜等品類增長；家庭清潔懶人場景帶動掃地機器人等品類增長；家居家裝懶人場景帶動智能家居等領(lǐng)域增長。

趨勢三：戶外運動生活化

2022 年，戶外運動火熱爆發(fā)，成為社交新風(fēng)尚。自然戶外、城市戶外、室內(nèi)體驗戶外活動成為三大潮流場景，飛盤、輪滑、露營、滑雪、漿板，掀起一波又一波熱潮。戶外產(chǎn)業(yè)賽道蘊藏巨大的商業(yè)潛力和營銷機會，也帶動眾多相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

戶外運動火熱帶來了三點新機遇——戶外運動引領(lǐng)穿搭新風(fēng)潮；戶外運動帶動防曬相關(guān)品類快速發(fā)展；戶外運動的都市化及室內(nèi)化。

趨勢四：自我關(guān)愛正當(dāng)時

長期居家生活使得消費者擁有了更多從身體到精神上內(nèi)向探索自我的時間，也帶動消費行為愈加成為生活理念的踐行和個人品味的呈現(xiàn)。健康需求、自我關(guān)愛、情緒價值等造就了空前強大的悅己經(jīng)濟市場。

悅己經(jīng)濟帶來了三點新機遇——健康食品和保健品的火熱；美妝、服飾等時尚行業(yè)的增長和變革；個性化、定制化需求的攀升。

趨勢五：電商渠道變革

在中國，電商已經(jīng)成為相對成熟的市場，滲透率顯著高于全球平均水平。在電商逐漸成為存量市場，整體增速放緩的大環(huán)境下，電商渠道變革將成為未來電商增長的驅(qū)動力。

電商渠道變革帶來了四點新機遇——興趣電商重塑消費者購買鏈路；社交電商持續(xù)開疆?dāng)U土；即時配送引發(fā)結(jié)構(gòu)性變革；新消費場景引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型，構(gòu)建本地生活消費新格局。

趨勢六：可持續(xù)時代到來

一方面，環(huán)境保護相關(guān)話題持續(xù)升溫，另一方面，許多品牌也將目光拓展至可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)的耕作方式、綠色的生產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)鏈、環(huán)保的包裝材料和物流方式、小包裝避免浪費等眾多具舉措，促使可持續(xù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

可持續(xù)時代到來帶來了三點新機遇——食品飲料與保健品更環(huán)境友好，家電和消費電子行業(yè)能效優(yōu)化，服裝鞋履出現(xiàn)更多走在時尚前沿的可持續(xù)材質(zhì)。

來而不可失者，時也；蹈而不可失者，機也。

在消費市場變革之下，巨量算數(shù)希望通過市場洞察，助力品牌抓住趨勢，馭勢前行。