“手一慢，就錯(cuò)過(guò)。”這兩天，搶完了春節(jié)紅包的網(wǎng)友們，開(kāi)始了馬年的新一輪拼手速——“搶黃金”。

今年以來(lái)，多個(gè)黃金品牌“先漲為敬”，開(kāi)啟一輪調(diào)價(jià)潮。同屬“古法黃金”陣營(yíng)的琳朝珠寶和寶蘭，已分別于1月底和2月初完成調(diào)價(jià)。近日，老鋪黃金（06181.HK）發(fā)布調(diào)價(jià)通知稱，將于2026年2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。緊接著，有媒體報(bào)道稱周大福、周生生計(jì)劃在春節(jié)后對(duì)黃金產(chǎn)品實(shí)施新一輪價(jià)格調(diào)整，或于3月中旬正式啟動(dòng)。

【資料圖】

金價(jià)起起伏伏，屢沖歷史新高，淘金熱席卷了市場(chǎng)，這幾天，“未漲先搶”成為不少人的買金投資策略。

在杭州萬(wàn)象城的B1層，幾大知名黃金品牌扎堆入駐?！白筮呉粋€(gè)長(zhǎng)隊(duì)，右邊一個(gè)長(zhǎng)隊(duì)，前面幾個(gè)品牌還聚集了不少人，旁邊還有人在打電話報(bào)好消息，‘還有半個(gè)小時(shí)就快排到了’?！毖矍耙琅f是長(zhǎng)隊(duì)漫漫，杭城消費(fèi)者汪先生吐露自己的買金心路歷程，“線下店純靠體力，線上店全憑手速。”

人在工位上，心早已飛向了手機(jī)群。00后姑娘小王，因?yàn)榻荒甑摹百I金熱”，結(jié)識(shí)了一群消息靈通的同好們。蹲守在社交平臺(tái)和消息群，為的就是能及時(shí)掌握補(bǔ)貨消息?！百|(zhì)疑我媽，理解我媽，超越我媽”，小王表示，在媽媽的影響下，自己也開(kāi)始鉆研起了買黃金。去年一年，老鋪黃金已實(shí)施三次調(diào)價(jià)，首次調(diào)價(jià)也發(fā)生在春節(jié)后，漲幅為5%至12%。在第二輪漲價(jià)前，小王收獲了兩件心儀的黃金掛飾，“金剛杵、素金葫蘆、玫瑰花窗都不好買，這幾天的目標(biāo)就是盯著看會(huì)不會(huì)補(bǔ)貨?！?/p>

老鋪黃金天貓3·8煥新周活動(dòng)信息及提價(jià)通知

潮新聞了解到，2月26日，老鋪黃金在天貓“3·8煥新周”期間正式開(kāi)啟品牌大促。2月26日至3月9日，天貓官方旗艦店推出“每滿1000元減100元，上不封頂”的優(yōu)惠，并且每日14點(diǎn)、20點(diǎn)定時(shí)上架補(bǔ)貨，由此引發(fā)了調(diào)價(jià)前的集中采購(gòu)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2月26日下午2點(diǎn)，開(kāi)賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交額破10億元，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng)。

值得一提的是，當(dāng)天14點(diǎn)開(kāi)賣后，不足10分鐘，售價(jià)62.75萬(wàn)元的花絲真言金碗、50萬(wàn)元的鴛鴦和合擺件、30萬(wàn)元的金蟾等足金擺件商品即顯示售罄，同時(shí)有超30款單品上架即被秒空。熱門單品供不應(yīng)求，其中，古法手工足金項(xiàng)鏈?zhǔn)纸饎傝沏@飾吊墜兩款貨品單日成交均近億元；八寶隨身金佛、葫蘆鉆飾及七子葫蘆吊墜等5款單品單日成交破5000萬(wàn)元；另有近30款單品單日成交破1000萬(wàn)元。

店鋪顯示葫蘆款黃金飾品均已無(wú)貨

2月27日，也就是線上搶購(gòu)和門店排隊(duì)的第二天，潮新聞?dòng)浾咴诶箱侟S金天貓品牌旗艦店看到，多款高價(jià)產(chǎn)品依舊處于售罄狀態(tài)。1.64萬(wàn)元起的金葫蘆項(xiàng)鏈、3.23萬(wàn)元起的花絲葫蘆吊墜、10.9萬(wàn)元的花絲如意祥云紋手鐲、46.91萬(wàn)元的花絲琺瑯如意等均顯示“商品已經(jīng)賣光了”。關(guān)于調(diào)價(jià)，客服給出了自動(dòng)回復(fù)：“老鋪黃金將于2026年2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情，以線上線下產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)?！?/p>

對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，黃金已經(jīng)成了一種“硬通貨”。近年來(lái)，以老鋪黃金為典型代表的古法工藝黃金在消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。在胡潤(rùn)研究院最新的報(bào)告中，老鋪黃金連續(xù)4年上榜高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單。

截至2月27日港股收盤，老鋪黃金（06181.HK）收盤價(jià)為723.5港元/股，漲幅為3.58%。此前，國(guó)金證券研報(bào)指出，終端消費(fèi)者對(duì)老鋪黃金已形成穩(wěn)定的漲價(jià)預(yù)期。在行業(yè)看來(lái)，此次爆發(fā)源于品牌勢(shì)能的持續(xù)提升，疊加調(diào)價(jià)預(yù)期與天貓大促優(yōu)惠形成的合力。

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