獨(dú)家專(zhuān)稿

(相關(guān)資料圖)

文｜《小康》· 降蘊(yùn)彰

作為AI時(shí)代的“肉身”，越來(lái)越多的虛擬人已通過(guò)各種各樣的方式，走進(jìn)我們的生活，并不斷延展生活的邊界。

攝影/寧穎

“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)的朋友們，大家好！我就是你們傳說(shuō)中的蘇軾，非常高興能以這種方式與大家相遇。千年之后，還有這么多人喜歡我，我還是蠻欣慰的……”

今年1月29日，在央視首檔全民參與的詩(shī)詞節(jié)目《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了一位神秘嘉賓——“數(shù)字人蘇東坡”。一個(gè)活靈活現(xiàn)的“蘇東坡”以“歷史情景再現(xiàn)”的形式，為參與節(jié)目的選手出題，與現(xiàn)場(chǎng)的主持、選手進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)的所有人真正體驗(yàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的舞臺(tái)魅力，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈反響。

數(shù)字人又稱(chēng)“虛擬人”、“虛擬數(shù)字人”，即具有數(shù)字化外形的虛擬人物。所謂“數(shù)字人”、“虛擬人”，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人工智能、動(dòng)作捕捉、語(yǔ)音合成等核心技術(shù)手段，精心打造的虛擬或仿真人物。中華書(shū)局古聯(lián)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王建告訴《小康》雜志、，在央視《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的“數(shù)字人蘇東坡”是由中華書(shū)局古聯(lián)公司聯(lián)合北京諦聽(tīng)文化傳媒有限公司創(chuàng)作的全國(guó)首位“超寫(xiě)實(shí)數(shù)字歷史人物”。

近年來(lái)，在影視、游戲、電商、金融、 教育、醫(yī)療、文旅等行業(yè)，虛擬人產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，一大批虛擬人入職不同領(lǐng)域、不同崗位，各展所長(zhǎng)，大顯身手。東方證券研報(bào)顯示，雖然行業(yè)尚處發(fā)展早期，但虛擬人產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億級(jí)別。而根據(jù)“量子位”的預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)虛擬人的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2700億元，將成為壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

虛擬人行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，隨之而來(lái)的是一個(gè)全新商業(yè)模式。北京諦聽(tīng)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李帆表示，作為一種面向未來(lái)的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)，我國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)，有賴(lài)于技術(shù)創(chuàng)新和監(jiān)管護(hù)航的雙輪驅(qū)動(dòng)。

風(fēng)口之上，迭代不斷

虛擬人最早的形態(tài)可以追溯到上世紀(jì)80年代，在日本是以虛擬歌姬的形式誕生，在英國(guó)出現(xiàn)的則是虛擬數(shù)字主持人。由于當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)還十分有限，虛擬人只能呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單的圖形和動(dòng)作，代表性虛擬偶像有：日本虛擬歌姬林明美和英國(guó)虛擬演員 Max Headroom。

林明美是1982年日本動(dòng)畫(huà)片《超時(shí)空要塞Macross》的女主角，是一位天真無(wú)邪的美少女；而由英國(guó)喬治·斯通創(chuàng)作的 Max Headroom（超級(jí)麥斯）是個(gè)虛擬數(shù)字主持人，甚至參與了一部電影和幾個(gè)廣告，不過(guò)它并不是由計(jì)算機(jī)生成，而是由演員 Matt Frewer 戴著假肢并穿著西裝，在特定的拍攝環(huán)境下刻意呈現(xiàn)的。

上世紀(jì)80年代中后期，隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及與技術(shù)應(yīng)用，虛擬人的形態(tài)和功能得到了極大的提升，通過(guò)CG（全稱(chēng)為Computer Graphics，即通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件來(lái)繪制一切圖形的總稱(chēng)）制作的影視內(nèi)容不斷出現(xiàn)。

1991 年，類(lèi)似由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻動(dòng)作片《終結(jié)者2：審判日》中完全由 CG 制作的角色——終結(jié)者“T－1000”開(kāi)始出現(xiàn)；到了1995 年，由美國(guó)皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室制作的《玩具總動(dòng)員》成為第一部完全通過(guò) CG 技術(shù)制作的電影。在同時(shí)期的日本，一批虛擬偶像相繼問(wèn)世，如Mitsuki、Misa、iri等。這些虛擬偶像的形象各具特色，受到了很多粉絲的追捧。日本企業(yè)開(kāi)始將虛擬人應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，如廣告、娛樂(lè)等方面，以提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)售額。

再往后，隨著CG 技術(shù)的逐步普及，動(dòng)畫(huà)行業(yè)制作周期更短更快、人員成本更少且更加環(huán)保，收入上也更加可觀，虛擬人的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大。在美歐日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，虛擬人已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的文化現(xiàn)象，并在娛樂(lè)、教育、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

在亞洲，日韓的虛擬人行業(yè)尤其發(fā)達(dá)。日本已經(jīng)開(kāi)始將虛擬人應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域，如手術(shù)模擬、康復(fù)訓(xùn)練等，以提高醫(yī)療技術(shù)水平和效率；在商業(yè)領(lǐng)域，一些銀行、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始采用虛擬人作為客服，以提高服務(wù)質(zhì)量和效率，一些企業(yè)將虛擬人作為品牌形象，以此提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)售額；在教育領(lǐng)域，一些學(xué)校將虛擬人作為教學(xué)輔助工具，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率和興趣；在娛樂(lè)領(lǐng)域，日本的虛擬偶像擁有自己的個(gè)性、外貌和聲音，可以通過(guò)演唱會(huì)、簽售會(huì)等活動(dòng)與粉絲互動(dòng)，甚至有些虛擬偶像被選為動(dòng)漫作品的主角，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，成為一種新的文化現(xiàn)象。

目前韓國(guó)最熱的虛擬網(wǎng)紅Rozy于2020年8月出道，2021年全年收入高達(dá)803萬(wàn)元人民幣。Rozy是一個(gè)面容姣好、身材高挑的女孩，“她”在社交媒體上不僅會(huì)與留言的粉絲互動(dòng)，還會(huì)每周固定上傳環(huán)游全世界的旅行照片，穿插著“她”為各時(shí)尚品牌做廣告的贊助內(nèi)容，以此來(lái)維持熱度。

目前Rozy的ins賬號(hào)已擁有15.4萬(wàn)粉絲，年收入高達(dá)千萬(wàn)，是韓國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的第一虛擬偶像。今年6月28日，Rozy受邀到了泰國(guó)甲米，因?yàn)榉e極促進(jìn)兩國(guó)旅游、文化、經(jīng)濟(jì)交流，還被評(píng)選為泰國(guó)甲米的宣傳大使，其熱度已經(jīng)擴(kuò)展至國(guó)外。

與美歐日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，目前我國(guó)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期。從2021年開(kāi)始，各種各樣的虛擬人開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn)，當(dāng)年我國(guó)虛擬人相關(guān)企業(yè)投融資金額約為19.71億元，而2015年這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字僅為0.33億元。今年4月中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示：2022年，我國(guó)數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)已超過(guò)24萬(wàn)家，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1464億元（同比增長(zhǎng)57%）；預(yù)計(jì)2025年全國(guó)數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬(wàn)家、數(shù)字人產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2600億元。

2022年前9個(gè)月，我國(guó)虛擬數(shù)字人賽道投融資金額達(dá)到24.9億元。百度數(shù)字人與機(jī)器人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李士巖認(rèn)為，從整個(gè)產(chǎn)值來(lái)看，2022年發(fā)生在虛擬人市場(chǎng)上的產(chǎn)值有“大幾十億元”，且預(yù)計(jì)未來(lái)每年將會(huì)以超過(guò)50%的速度遞增。

中商產(chǎn)業(yè)研究院這次發(fā)布的“白皮書(shū)”還指出，在政策利好，娛樂(lè)需求增加，人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)成熟發(fā)展的背景下，我國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，景氣度持續(xù)攀升，元宇宙熱潮亦加速推動(dòng)了虛擬人產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在資本的驅(qū)動(dòng)之下，虛擬人創(chuàng)企雨后春筍般涌現(xiàn)，其中阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、中國(guó)移動(dòng)等綜合型廠商均積極支持旗下相關(guān)公司或事業(yè)部向虛擬人賽道發(fā)力。

據(jù) G7創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)于歡介紹，目前，我國(guó)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈主要應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋傳媒、游戲、影視等多個(gè)領(lǐng)域，核心企業(yè)主要集中于北京、廣東、上海、浙江等地。虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈上游代表性企業(yè)有形象設(shè)計(jì)的原力、渲染類(lèi)的unity、動(dòng)作捕捉類(lèi)的英特爾、算力領(lǐng)域的英偉達(dá)、人工智能領(lǐng)域的科大訊飛等；產(chǎn)業(yè)鏈中游主要有網(wǎng)易、相芯科技等；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要有騰訊、阿里巴巴、邵逸夫醫(yī)院等應(yīng)用主體。

創(chuàng)作有內(nèi)涵的虛擬人并非易事

與成本更高的真人相比，虛擬人并不受時(shí)間或空間的限制，可以出現(xiàn)在任何地方，而且可以不知疲倦、不間斷地工作。中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)趙國(guó)棟表示，虛擬人的優(yōu)勢(shì)之一是工作中不會(huì)出錯(cuò)，“實(shí)際上虛擬人可能比真人更具親和力，甚至我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上都難以分辨它是虛擬人還是真正的人”。

“未來(lái)每一個(gè)企業(yè)都會(huì)用數(shù)字人，為它的客戶(hù)提供服務(wù)?！壁w國(guó)棟補(bǔ)充表示。

隨著虛擬人行業(yè)的蓬勃發(fā)展，開(kāi)發(fā)虛擬人的平臺(tái)也大量出現(xiàn)。據(jù)王建介紹，虛擬人從風(fēng)格上包含2D寫(xiě)實(shí)、3D卡通、3D超寫(xiě)實(shí)，類(lèi)別上又包含服務(wù)型及演藝型數(shù)字人。

創(chuàng)作虛擬人尤其是有深刻文化內(nèi)涵的虛擬人并非易事。在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，要確定虛擬人的物理要求，包括身體比例、面部特征、膚色、發(fā)型和服裝等，這些要求都取決于虛擬人的用途和目的。設(shè)計(jì)者需要考慮虛擬人是用于視頻游戲、電影角色，還是用于虛擬助手或社交媒體，因?yàn)椴煌猛径加胁煌囊蟆?/p>

創(chuàng)造虛擬人通常還涉及3D建模、紋理映射、骨骼動(dòng)畫(huà)、面部捕捉和語(yǔ)音合成等技術(shù)。制作虛擬人過(guò)程中，可能需要多次調(diào)整和修正，以確保其行為和外觀與設(shè)計(jì)要求一致。

由中華書(shū)局古聯(lián)公司聯(lián)合北京諦聽(tīng)視界文化科技有限公司打造的“蘇東坡3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”，讓很多人真正體驗(yàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的舞臺(tái)魅力。中華書(shū)局是一家集編輯、印刷、出版、發(fā)行于一體的國(guó)家出版機(jī)構(gòu)，站在新的歷史起點(diǎn)上，擔(dān)負(fù)著新的文化使命。為什么中華書(shū)局打造“3D寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”首選是“蘇東坡”？王建說(shuō)，蘇東坡是中國(guó)傳統(tǒng)文化集大成者，其豐富而精彩的一生為后代留下了大量生動(dòng)活潑的故事，用這樣一位千古名人的數(shù)字形象來(lái)向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將充分發(fā)揮中華文化的感召力、中國(guó)形象的親和力、中國(guó)話語(yǔ)的說(shuō)服力，有助于提升國(guó)際傳播效能。

傳統(tǒng)文化類(lèi)數(shù)字人的設(shè)計(jì)制作，本身就是對(duì)傳統(tǒng)文化研究、整理、應(yīng)用、傳播的過(guò)程。王建告訴《小康》雜志、，為了讓“蘇東坡數(shù)字人”貼近蘇東坡的原貌，中華書(shū)局在容量超過(guò)70億字的古籍大數(shù)據(jù)中心進(jìn)行海量搜索，通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)抓取到一批涉及蘇東坡容貌形象的古籍文本數(shù)據(jù)。同時(shí)，又通過(guò)圖像搜索技術(shù)，抓取了由宋至清涉及蘇東坡的100余幅畫(huà)作，既包括蘇東坡的單人畫(huà)像，又包括如“西園雅集”“赤壁”等主題的群像以及若干石刻畫(huà)像拓片等，從而初步形成對(duì)于蘇東坡容貌形象之“古籍真實(shí)”的把握，基本確定他的外貌特征、不同階段的服飾以及習(xí)慣性動(dòng)作等。然后再由權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)，確定下來(lái)超寫(xiě)實(shí)“蘇東坡數(shù)字人”的每個(gè)細(xì)節(jié)。

只有容貌形象的“物理真實(shí)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要實(shí)現(xiàn)“精神真實(shí)”。王建補(bǔ)充說(shuō)，“蘇東坡數(shù)字人”的設(shè)計(jì)制作過(guò)程，完全是一次對(duì)蘇東坡主題古籍文獻(xiàn)、藝術(shù)作品的整理和研究，而正是由于這種整理和研究帶有強(qiáng)烈的“目的性”“應(yīng)用性”，所以能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

接下來(lái)，中華書(shū)局古聯(lián)公司將調(diào)研海內(nèi)外人們心目中最具影響力的中華文化人物，綜合考慮時(shí)代、年齡、外貌、性格、成就等不同維度，選出最能代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的先賢，開(kāi)發(fā)一系列我國(guó)歷史上的文化名人數(shù)字人，逐步形成“中華文化數(shù)字人”矩陣。同時(shí)，以虛擬人為基礎(chǔ)，深入挖掘歷史人物相關(guān)故事，在科技加持下進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，逐步搭建起“中華文化元宇宙”。通過(guò)對(duì)全新內(nèi)容與場(chǎng)景的打造，真正地讓“書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)”，“把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)”。

虛擬人可以讓大量文化瑰寶重新“復(fù)活”，以科技手段讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)煙火生活，煥發(fā)青春活力?？墒?，虛擬人產(chǎn)業(yè)在我國(guó)畢竟剛剛起步，在很多方面還有待完善。王建認(rèn)為，內(nèi)容生態(tài)是制約虛擬人發(fā)展的最大瓶頸。虛擬世界中的“你我他”，即使只是存在于數(shù)字空間中的化身，也需要現(xiàn)實(shí)生活內(nèi)容作支撐，需要“故事”來(lái)引流。唯有如此，高科技制作出來(lái)的虛擬人才能既擁有好看的“皮囊”，又擁有豐滿(mǎn)的“靈魂”。

創(chuàng)新與合規(guī)雙輪并進(jìn)

虛擬人的應(yīng)用前景非常廣闊，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬人將會(huì)在更多領(lǐng)域得到應(yīng)用。接受《小康》雜志、采訪的多位專(zhuān)家認(rèn)為，受資本、市場(chǎng)、政策等多重因素加持，虛擬人有望成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以政策為例，2022年以來(lái)，全國(guó)已有30多個(gè)地市出臺(tái)支持虛擬人發(fā)展的政策措施。去年8月，北京市經(jīng)信局發(fā)布的《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》明確提出，到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，成為全國(guó)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地的發(fā)展目標(biāo)；同年11月，工信部、教育部、文旅部、國(guó)家廣電總局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》，明確提出重點(diǎn)發(fā)展“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”。綜合來(lái)看，絕大部分地市出臺(tái)的是引導(dǎo)型政策，主要引導(dǎo)方向?yàn)楹诵募夹g(shù)自主化，打造虛擬人自主產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)其在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、在線培訓(xùn)、電商直播、影音娛樂(lè)、服務(wù)咨詢(xún)等多場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用。

下一步，隨著虛擬人相關(guān)支持政策及指導(dǎo)意見(jiàn)的頻繁落地，這意味著我國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)將逐步邁入深水區(qū)。產(chǎn)業(yè)前景可期，但挑戰(zhàn)猶存。專(zhuān)業(yè)人士表示，作為由新一代信息技術(shù)支撐的新業(yè)態(tài)，虛擬人快速發(fā)展延伸出的數(shù)據(jù)安全、個(gè)人隱私保護(hù)和倫理風(fēng)險(xiǎn)等一系列問(wèn)題，均需同步納入考量。建議相關(guān)部門(mén)不妨緊跟虛擬人創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，及時(shí)健全相關(guān)法律法規(guī)體系，讓虛擬人產(chǎn)業(yè)在法治軌道上實(shí)現(xiàn)健康規(guī)范的發(fā)展。

今年4月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院就全國(guó)首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案作出一審判決，引起學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

全國(guó)首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案的起因是這樣的：魔琺信息科技有限公司是一家主打人體運(yùn)動(dòng)感知、理解、捕捉和合成的人工智能公司，綜合應(yīng)用AI表演動(dòng)畫(huà)技術(shù)等多項(xiàng)人工智能技術(shù)，打造了超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字人Ada。2019年10月，該公司通過(guò)公開(kāi)活動(dòng)發(fā)布虛擬數(shù)字人Ada，并于同年10月、11月通過(guò)嗶哩嗶哩平臺(tái)發(fā)布兩段視頻，一段用于介紹虛擬數(shù)字人Ada的場(chǎng)景應(yīng)用，一段用于記錄真人演員徐某與虛擬數(shù)字人Ada的動(dòng)作捕捉畫(huà)面。

沒(méi)想到，魔琺公司發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的視頻，在2022年7月卻被杭州某網(wǎng)絡(luò)公司直接替換相關(guān)標(biāo)識(shí)，打上自己公司的商標(biāo)，通過(guò)抖音賬號(hào)對(duì)外發(fā)布了兩段侵權(quán)視頻。其中一段視頻還添加杭州這家網(wǎng)絡(luò)公司的注冊(cè)商標(biāo)，并將其他虛擬數(shù)字人名稱(chēng)寫(xiě)入視頻標(biāo)題。

魔琺公司認(rèn)為，杭州某網(wǎng)絡(luò)公司上述行為侵害其對(duì)美術(shù)作品、視聽(tīng)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，侵害錄像制作者及錄像制品中表演者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，遂訴至法院，要求判令該公司消除影響并賠償損失（含維權(quán)費(fèi)用）50萬(wàn)元。被告杭州某網(wǎng)絡(luò)公司辯稱(chēng)，魔琺公司不享有相關(guān)權(quán)利，其行為不構(gòu)成侵權(quán)，且未因發(fā)布被訴侵權(quán)視頻而實(shí)際獲利。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院通過(guò)審理認(rèn)為，本案有三個(gè)關(guān)鍵的爭(zhēng)議焦點(diǎn)：一、虛擬數(shù)字人著作權(quán)及鄰接權(quán)的認(rèn)定；二、魔琺公司主張的虛擬數(shù)字人Ada形象及相關(guān)視頻是否屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的客體，魔琺公司是否享有涉案錄像制品的表演者權(quán)；三、著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是否成立。最終，法院一審判決杭州某網(wǎng)絡(luò)公司在其短視頻賬號(hào)上為魔琺公司消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失（含維權(quán)費(fèi)用）12萬(wàn)元。

華中科技大學(xué)法學(xué)院教授、副院長(zhǎng)熊琦表示，隨著Web3.0時(shí)代漸行漸近，人工智能和CG建模技術(shù)快速迭代，虛擬人已從完全原創(chuàng)的虛擬形象，逐漸發(fā)展到可以根據(jù)真人動(dòng)作捕捉技術(shù)來(lái)建模塑造，并已在影音娛樂(lè)、電商廣告帶貨和虛擬社交等多領(lǐng)域創(chuàng)造了驚人價(jià)值。下一步，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值的凸顯，相關(guān)法律糾紛也將隨之而來(lái)?！霸钪娈a(chǎn)業(yè)的繁榮，需要以合規(guī)行使權(quán)利為前提?！?/p>

熊琦建議，針對(duì)受保護(hù)的對(duì)象及其權(quán)利，相關(guān)主體應(yīng)在虛擬人制作和傳播兩個(gè)環(huán)節(jié)明晰權(quán)利歸屬；另外，平臺(tái)方也應(yīng)針對(duì)明顯的侵權(quán)行為采取必要措施。作為一種面向未來(lái)的新技術(shù)，虛擬人產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)，有賴(lài)于技術(shù)創(chuàng)新和監(jiān)管護(hù)航的雙輪驅(qū)動(dòng)。

（《小康》· 獨(dú)家專(zhuān)稿）

本文刊登于《小康》2023年8月下旬刊

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