近日，各大高端消費(fèi)品集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布今年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，幾家歡喜幾家愁。

不過(guò)，各大高端消費(fèi)品集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)均顯示，中國(guó)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者依舊具有強(qiáng)勁購(gòu)買力。

上海國(guó)金中心高端消費(fèi)品店門前顧客盈門。（圖片由CNSPHOTO提供）

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業(yè)績(jī)幾家歡喜幾家愁

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)馬仕上半年收入大漲25%。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，愛(ài)馬仕銷售額大漲25%至66.98億歐元，按即時(shí)匯率計(jì)算大漲22%，其中第二季度收入大漲28%至33.17億歐元，繼續(xù)領(lǐng)跑頭部高端消費(fèi)品集團(tuán)。

Tod"s集團(tuán)營(yíng)收同樣取得增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Tod"s集團(tuán)收入大漲21.7%至5.69億歐元。按品牌分，Tod"s銷售額同比大漲21.3%至2.83億歐元，Roger Vivier大漲28.4%至1.52億歐元，F(xiàn)ay和Hogan的銷售額也分別大漲19.8%—14.3%至2350萬(wàn)歐元和逾1億歐元。

同樣業(yè)績(jī)表現(xiàn)向好的還有LVMH集團(tuán)，近日披露的2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)銷售收入相較2022年增長(zhǎng)15%至422.4億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至84.81億歐元。

意大利高端消費(fèi)品集團(tuán)Prada7月28日發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，凈利潤(rùn)大漲62%至3.05億歐元。分品牌看，Prada上半年收入大漲逾20%，miu miu大漲50%。

相比LVMH集團(tuán)，開(kāi)云集團(tuán)半年報(bào)并不是一份很好看的成績(jī)單。今年上半年，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收達(dá)101.35億歐元，同比增長(zhǎng)2%；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為27.4億歐元，同比下降3%；凈利潤(rùn)為17.9億歐元，同比下降10%。

主力品牌Gucci表現(xiàn)疲弱是導(dǎo)致開(kāi)云集團(tuán)業(yè)績(jī)不佳的主要原因。2023年上半年，Gucci銷售收入下跌1%至51.28億歐元，其中第一季度增長(zhǎng)1%、第二季度下跌3%。Gucci顯然并未從上半年高端消費(fèi)品消費(fèi)復(fù)蘇中獲利太多。原本的現(xiàn)金奶牛Saint Laurent也有所失速，收入僅增長(zhǎng)6%至15.76億歐元，Bottega Venetta無(wú)增長(zhǎng)，為8.33億歐元。

Prada集團(tuán)上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，銷售額同比大漲20.5%至22.32億歐元，毛利率提升至80.3%，凈利潤(rùn)大漲62%至3.05億歐元。雖然上半年表現(xiàn)尚可，不過(guò)受去年同期高基數(shù)影響，分析人士預(yù)計(jì)該集團(tuán)第三季度將面臨挑戰(zhàn)，增幅可能會(huì)放緩至個(gè)位數(shù)。

中國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)勁購(gòu)買力

從上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，按地區(qū)劃分，中國(guó)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)高增長(zhǎng)趨勢(shì)。

Tod"s集團(tuán)表示，收入大漲主要得益于中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇和歐洲國(guó)際游客的回歸。Tod"s中國(guó)銷售額同比上漲43.2%至1.94億歐元。

LVMH二季度的銷售收入在日本和歐洲分別大漲29%和19%，中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，同比大漲34%，但美國(guó)市場(chǎng)同比下跌1%，罕見(jiàn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

據(jù)Burberry發(fā)布的第一財(cái)季初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)46%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)，在截至7月1日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比上漲18%。

數(shù)據(jù)表明，中國(guó)消費(fèi)者在高端消費(fèi)品的消費(fèi)上依舊具有強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

為更好把握中國(guó)高端消費(fèi)品消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，已有高端消費(fèi)品牌將一些時(shí)尚活動(dòng)放在中國(guó)市場(chǎng)舉辦。7月20日，Bottega Veneta在北京舉辦2023冬季系列時(shí)裝秀，這次大秀微博直播觀看量已超過(guò)3400萬(wàn)。Chanel將在11月于深圳舉辦發(fā)布大秀。同時(shí)據(jù)知情人士透露，LVMH正計(jì)劃將更多的資源投入到上海、成都、廣州和深圳等中國(guó)內(nèi)地城市，并將旗下品牌大中華區(qū)總部從香港轉(zhuǎn)移至上海。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎荆叨讼M(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)依然擁有很多機(jī)會(huì)，如果想長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不僅是做生意賣貨這么簡(jiǎn)單，還要更重視本土化運(yùn)營(yíng)。

打造韌性增長(zhǎng)

從上半年高端消費(fèi)品業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，幾家歡喜幾家愁。貝恩公司合伙人兼貝恩全球奢侈品和時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人達(dá)皮奇奧（Claudia D"Arpizio）表示：“奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷疫情后的增長(zhǎng)之后，正在進(jìn)入一個(gè)新階段，新的彈性驅(qū)動(dòng)力決定了‘贏家’和‘輸家’。”

對(duì)于業(yè)績(jī)失速的品牌來(lái)講，急需輸血來(lái)重獲市場(chǎng)的認(rèn)可。值得關(guān)注的是，一些高端消費(fèi)品牌開(kāi)始向美妝品類擴(kuò)充。繼香水之后，Prada計(jì)劃向美妝領(lǐng)域發(fā)力，將推出化妝品和護(hù)膚品，同樣交由歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)研發(fā)、制造和分銷。

開(kāi)云集團(tuán)也在6月底進(jìn)行了成立美妝部門后的第一筆收購(gòu)交易，將百年香水品牌Creed收入囊中。此外，高端消費(fèi)品集團(tuán)也都喜歡通過(guò)收購(gòu)品牌來(lái)增加集團(tuán)的影響力。開(kāi)云集團(tuán)在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，宣布與卡塔爾皇室所有的投資基金Mayhoola達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以17億歐元現(xiàn)金的代價(jià)收購(gòu)意大利品牌Valentino 30%的股份。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Gucci增長(zhǎng)動(dòng)力放緩，只有加快擺脫對(duì)單一品牌的依賴，才能獲取更多的機(jī)會(huì)。收購(gòu)Valentino是否能為集團(tuán)帶來(lái)更大的利益，還是未知數(shù)。但可以肯定的是，有變化就有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。貝恩資深全球合伙人Bruno Lannes表示，今年以來(lái)，全球高端消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)入了新階段，品牌的制勝之道在于打造韌性增長(zhǎng)。

2023年對(duì)于整個(gè)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展而言，貝恩公司近日更新的2023年全球高端消費(fèi)品行業(yè)預(yù)期顯示，預(yù)計(jì)2023年將在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增長(zhǎng)5%—12%，達(dá)到3600億至3800億歐元，2030年全球高端消費(fèi)品銷售額有望達(dá)到5300億至5700億歐元，大約是2020年的2.5倍。

（中國(guó)商報(bào) 記者 陳晴）

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