爭(zhēng)奪老牌上市公司宏達(dá)股份控股權(quán)、入主港股上市公司中金資源、斥資366億元打造都江堰水上娛樂(lè)世界、神秘失聯(lián)……早年，大街小巷熱衷討論的“川商新秀”王仁果，行事風(fēng)格“來(lái)得陡”。

【資料圖】

曾經(jīng)將南充這個(gè)三線(xiàn)城市的小地產(chǎn)商泰合集團(tuán)，三年時(shí)間內(nèi)，運(yùn)作至資產(chǎn)急劇膨脹，接連向三家上市公司拋出收購(gòu)邀約，令業(yè)內(nèi)人士大為吃驚。

這次他卷土歸來(lái)，劍指新賽道：酒業(yè)。

5月20日，崇陽(yáng)古窖酒業(yè)新品發(fā)布及招商會(huì)在成都舉行，王仁果再次以崇陽(yáng)古窖的控股方亮相，與地產(chǎn)大佬鄧?guó)櫋铉H等出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

王仁果的“新身份”，從泰合集團(tuán)董事長(zhǎng)變?yōu)椤芭嫒A集團(tuán)董事長(zhǎng)”，不僅跨界賣(mài)酒，還稱(chēng)自己在資源整合等方向取得了一定成果。

那么，文軒財(cái)經(jīng)將深入分析，其近年的事業(yè)沉浮，如今跨界賣(mài)酒能否“東山再起”？

四川富豪王仁果是誰(shuí)？

資料顯示，王仁果祖上原本居住在廣安市區(qū)，但在1960年初，王家從爺爺那輩開(kāi)始，下放到了村里。

王仁果的爺爺開(kāi)始以賣(mài)酒為生，熱愛(ài)閱讀。王仁果受到了影響，要比同齡的孩子聰明、早熟。但到了父親王安全那輩，家里經(jīng)濟(jì)變得十分窘迫，王安全是煤炭工人，王仁果母親身體不好，還要照顧4個(gè)孩子——王仁果排行老二，出生于1972年，還有一個(gè)姐姐和一對(duì)弟妹。

在石筍中學(xué)復(fù)讀一年后，1990年，王仁果考上了南充財(cái)貿(mào)學(xué)校的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)。當(dāng)時(shí)，中專(zhuān)包分配，初中畢業(yè)都是先招中專(zhuān)再招高中。石筍老片區(qū)7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一共只有兩個(gè)人考上中專(zhuān)，其中一個(gè)就是王仁果。

畢業(yè)后，王仁果被分到了南充罐頭廠(chǎng)，并在那里結(jié)識(shí)了太太張碧華。后創(chuàng)辦起了自己的罐頭加工廠(chǎng)——南充市華港亞有限公司。

王仁果在罐頭加工廠(chǎng)，賺得第一桶金。在2002年成立了四川泰合房地產(chǎn)公司（2012年改名為四川泰合置業(yè)集團(tuán)），作為典型的“夫妻店”，王仁果持有公司60.82%股權(quán)，其配偶張碧華持有公司39.18%股權(quán)，自此進(jìn)入地產(chǎn)行業(yè)。

他是如何

把泰禾集團(tuán)事業(yè)版圖擴(kuò)大的？

2002年，泰合房產(chǎn)迅速在房地產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟。在房地產(chǎn)行業(yè)，王仁果也曾憑著一腔熱血干出了一番天地。2010年，其一度被評(píng)為2009年度四川房地產(chǎn)十大風(fēng)云人物。

如今泰合開(kāi)發(fā)的房地產(chǎn)項(xiàng)目遍布了南充、廣安、成都、綿陽(yáng)、瀘州等地，累計(jì)開(kāi)發(fā)面積逾300萬(wàn)平方米。

2011年，王仁果開(kāi)始頻繁涉足金融領(lǐng)域：參股儀隴農(nóng)商銀行、廣安恒豐村鎮(zhèn)銀行，作為達(dá)州市商業(yè)銀行的主要股東，還作為主發(fā)起人籌建了廣安思源農(nóng)商銀行……

早前，通過(guò)改制，他攫取了在金融行業(yè)的第一桶金。通過(guò)持續(xù)運(yùn)作，銀行股權(quán)的獲得和倒賣(mài)，為資本版圖的擴(kuò)大提供了有力支撐。

金融是其業(yè)務(wù)核心業(yè)務(wù)板塊，也為其后期的隱匿埋下伏筆。

高光時(shí)刻：

70億沖刺收購(gòu)三家上市公司

2015年，王仁果突然出手，以彪悍的“野蠻人”形象亮相，強(qiáng)行入主四川上市公司華神集團(tuán)。自此，一個(gè)“進(jìn)擊”的泰合集團(tuán)和它背后的“川商新秀”王仁果開(kāi)始為人熟知。

? 成功收購(gòu)華神集團(tuán)

2015年8月，華神集團(tuán)公告稱(chēng)，泰合集團(tuán)擬通過(guò)協(xié)議受讓方式取得公司控股股東四川華神72%股權(quán)，成為其第一大股東。交易完成后，公司實(shí)際控制人將由李小敏變更為泰合集團(tuán)實(shí)際控制人王仁果、張碧華夫婦。這是王仁果創(chuàng)業(yè)以來(lái)拿下的第一家上市公司。

華神集團(tuán)的前身是成立于1994年的成都中醫(yī)藥大學(xué)華神制藥廠(chǎng)，1996年12月更名為四川華神集團(tuán)股份有限公司（四川華神）。1998年3月四川華神控股的成都華神高科技股份有限公司成功上市，后更名為華神集團(tuán)。

由于四川華神股權(quán)較為分散，原第一大股東成都中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)藥研究院僅持有25%股權(quán)，其余股權(quán)分別為原董事長(zhǎng)周蘊(yùn)瑾持有24%、上海同功投資持有24%、上海佑昌實(shí)業(yè)持有21.69%。2010年5月，上海華敏投資管理有限公司從上海同功、上海佑昌手中分別收購(gòu)了這部分股權(quán)，通過(guò)控股四川華神間接控股上市公司，“華敏系”成為華神集團(tuán)實(shí)際控制人。

但“華敏系”進(jìn)入5年后選擇了退出。2015年8月，王仁果控股的泰合集團(tuán)分別從上海華敏和周蘊(yùn)瑾手中，以罕見(jiàn)的高溢價(jià)受讓了四川華神72%股權(quán)，從而通過(guò)四川華神控股了上市公司華神集團(tuán)。

王仁果以雄厚的資金、以“野蠻人”的身份大舉收購(gòu)上市公司股權(quán)，引起了華神集團(tuán)的警惕，并使出渾身解數(shù)反抗。上市公司以防止“惡意收購(gòu)”為由采取反收購(gòu)措施，決定修改公司章程來(lái)設(shè)置障礙。然而最終在監(jiān)管層的關(guān)注下以鬧劇收?qǐng)?，最終王仁果順利獲得上市公司控制權(quán)。

很快，其創(chuàng)辦的泰合集團(tuán)集團(tuán)企業(yè)總資產(chǎn)突破600億元，連續(xù)四年位列中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，王仁果還與馬云、任正非一起當(dāng)選“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”。

?收購(gòu)宏達(dá)股份、中金資源受挫

2017年9月，宏達(dá)股份公告，泰合集團(tuán)擬共斥43億元實(shí)現(xiàn)對(duì)宏達(dá)股份的控股。如果此次交易完成，宏達(dá)股份實(shí)際控制人從劉滄龍變更為王仁果，王仁果也借此機(jī)會(huì)拿下劉滄龍手中的四川信托以及宏信證券。

據(jù)官網(wǎng)介紹，宏達(dá)集團(tuán)管理資產(chǎn)逾5000億元人民幣，員工20000余人。

一位接近王仁果的人士表示，泰合之所以要收購(gòu)宏達(dá)，就是看中了宏達(dá)旗下的四川信托。但泰合集團(tuán)要收購(gòu)宏達(dá)，也遭到了強(qiáng)烈的對(duì)抗。

幾乎就在泰合收購(gòu)宏達(dá)消息公布的同時(shí)，安信信托向上海高院提起訴訟并申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全措施，訴訟標(biāo)的金額達(dá)10億元。公告顯示，宏達(dá)集團(tuán)、劉滄龍持有的宏達(dá)實(shí)業(yè)合計(jì)82%的股權(quán)被司法凍結(jié)，導(dǎo)致無(wú)法過(guò)戶(hù)，且相關(guān)事項(xiàng)尚需獲得有關(guān)部門(mén)的行政許可，劉滄龍與泰合集團(tuán)之間的股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)無(wú)法繼續(xù)推進(jìn)。

泰合集團(tuán)對(duì)宏達(dá)股份的收購(gòu)暫時(shí)受阻，而泰合集團(tuán)也就股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛提起了訴訟，兩家川企巨頭之間的角力就此展開(kāi)。

盡管對(duì)宏達(dá)的并購(gòu)進(jìn)展不順，但王仁果擴(kuò)張的車(chē)輪仍然繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

2017年12月，港股中金資源發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股股東時(shí)建公司出售本公司71540萬(wàn)股股份，占本公司已發(fā)行股本約29%，泰合集團(tuán)收購(gòu)價(jià)為每股3港元，合計(jì)約21億港元。

據(jù)官網(wǎng)介紹，中國(guó)金屬資源利用有限公司是我國(guó)最大的再生金屬綜合利用企業(yè)。

到第二年5月，王仁果自己出了麻煩，收購(gòu)港股中金資源的交易也宣告失敗。中金資源隨即公告，該股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議已終止。

情況直轉(zhuǎn)急下：

泰合集團(tuán)商業(yè)帝國(guó)面臨危機(jī)

當(dāng)時(shí)，金融是泰合集團(tuán)主攻的業(yè)務(wù)板塊。收購(gòu)上市企業(yè)，不僅能夠擴(kuò)大版圖，還能收獲宏達(dá)股份旗下的四川信托，從而獲得寶貴的信托牌照。

但，不僅收購(gòu)受挫，而且，接手過(guò)來(lái)的企業(yè)，運(yùn)營(yíng)難度也非常高。

01

華神集團(tuán)業(yè)績(jī)連年虧損

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，華神集團(tuán)2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.63億元，凈利潤(rùn)虧損3741萬(wàn)元。

2016年9月，華神集團(tuán)更名為“泰合健康”，表示要進(jìn)一步向大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)力，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)盈利8250萬(wàn)元。然而好景不長(zhǎng)，公司進(jìn)入2017年后再度虧損。2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.06億元，凈利潤(rùn)虧損5234.5萬(wàn)元。

迫于上市公司財(cái)務(wù)壓力，泰合健康在2016年、2017年兩次出售房地產(chǎn)資產(chǎn)換取扭虧為盈。其中，2016年底將旗下的華神大廈及相關(guān)資產(chǎn)以9766.8萬(wàn)元進(jìn)行了處置。在2017年前三季度再曝虧損的情況下，泰合健康又準(zhǔn)備以4.3億元將全資子公司業(yè)康置業(yè)100%股權(quán)出售與四川溫資房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司，其核心資產(chǎn)為位于成都雙流區(qū)的80.9畝住宅兼商服用地。

但這次資產(chǎn)出售受到了深交所的質(zhì)疑，深交所發(fā)出問(wèn)詢(xún)函拋出了9個(gè)問(wèn)題，其中關(guān)鍵的問(wèn)題是：是否存在關(guān)聯(lián)交易？是否存在年末突擊調(diào)節(jié)利潤(rùn)情形？

泰合健康則回復(fù)稱(chēng)，交易對(duì)手方四川溫資與公司不屬于關(guān)聯(lián)交易；交易完成后預(yù)計(jì)將增加公司2017年度凈利潤(rùn)1.46億元，扣除企業(yè)所得稅影響將增加凈利潤(rùn)8607萬(wàn)元。

從2015年8月正式控股上市公司，到屢屢依靠出售固定資產(chǎn)換取“扭虧為盈”，王仁果入主華神尚不滿(mǎn)3年。

02

董事長(zhǎng)兩次神秘失聯(lián)

然而，就在泰合系面臨問(wèn)題的時(shí)候，王仁果失聯(lián)，隨后復(fù)聯(lián)，宏達(dá)股份公告稱(chēng)，因情況變化，各方一致同意解除此前簽訂的關(guān)于泰合集團(tuán)收購(gòu)宏達(dá)集團(tuán)和宏達(dá)實(shí)業(yè)的相關(guān)協(xié)議。

2018年以來(lái)，泰合健康兩次發(fā)布董事長(zhǎng)王仁果失聯(lián)的公告，但未披露原因。

關(guān)于董事長(zhǎng)兩次失聯(lián)的原因，目前仍沒(méi)有官方消息。

第一次“失聯(lián)”消息公布后，外界發(fā)現(xiàn)，早在2017年12月網(wǎng)上就有帖子傳言：王仁果被山東警方帶走，疑與恒豐銀行原董事長(zhǎng)蔡國(guó)華窩案有關(guān)。

2017年11月28日，新華社發(fā)布消息，恒豐銀行董事長(zhǎng)蔡國(guó)華涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，正在接受調(diào)查。對(duì)此，泰合健康證券部回應(yīng)稱(chēng)，“我們不清楚”。恒豐銀行董事會(huì)辦公室也表示對(duì)此不清楚。

隨后，一則王仁果與落馬官員蒲波的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。消息稱(chēng)，王仁果低價(jià)收購(gòu)自貢銀行的股權(quán)，與蒲波有關(guān)。

公開(kāi)信息顯示，蒲波，四川南充人，長(zhǎng)期在廣安工作，曾任廣安市副市長(zhǎng)、四川省廣安市委常委、四川省委組織部常務(wù)副部長(zhǎng)、貴州省副省長(zhǎng)等職。

2018年5月4日，也就是王仁果失聯(lián)的消息確認(rèn)幾天前，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)發(fā)布消息，貴州省副省長(zhǎng)蒲波涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，接受中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

核心業(yè)務(wù)受挫：

金融、地產(chǎn)板塊成“燙手山芋”

泰合健康控制權(quán)曾籌劃轉(zhuǎn)讓?zhuān)幚斫鹑谫Y產(chǎn)

王仁果的第一家上市公司，泰合健康差點(diǎn)面臨易主。

2018年5月21日，泰合健康發(fā)布公告稱(chēng)，實(shí)際控制人正在籌劃涉及公司控制權(quán)變動(dòng)的重大事項(xiàng)，公司股票停牌。4天之后，泰合健康宣布，接盤(pán)方為成都遠(yuǎn)泓生物科技有限公司，遠(yuǎn)泓生物擬受讓泰合置業(yè)持有的四川華神6148萬(wàn)股股份，占四川華神總股本的85.99%，遠(yuǎn)泓生物將成為四川華神的控股股東并取得泰合健康的實(shí)際控制權(quán)。

7月13日，泰合健康宣布，因?yàn)殡p方無(wú)法達(dá)成一致意見(jiàn)，四川華神的股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易終止，泰合健康的實(shí)際控制人仍然是王仁果、張碧華夫婦。

8月，在王小勇主持下，泰合集團(tuán)和遠(yuǎn)泓生物簽署了《股份轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議書(shū)》。但盡職調(diào)查工作結(jié)束后，泰合集團(tuán)和遠(yuǎn)泓生物經(jīng)多次協(xié)商未果，并且分歧進(jìn)一步擴(kuò)大，致使談判無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行，其后雙方終止了談判。

雖然上市公司泰合健康仍在手中，但王仁果的金融布局已悄然生變。

業(yè)內(nèi)人士爆料稱(chēng)，泰合在主動(dòng)處理金融板塊資產(chǎn)，甚至出售邯鄲銀行股權(quán)。

金融曾經(jīng)對(duì)泰合集團(tuán)意義重大。雖然泰合集團(tuán)層面擁有六大業(yè)務(wù)板塊，但，實(shí)際為兩大板塊，一個(gè)是金融，一個(gè)是實(shí)業(yè)。

據(jù)此前官網(wǎng)介紹，強(qiáng)調(diào)金融屬性，形成了銀行、基金、保險(xiǎn)、擔(dān)保、小貸等各類(lèi)金融形態(tài)完善的全產(chǎn)業(yè)鏈格局，目前，其官網(wǎng)列出的幾大產(chǎn)業(yè)中，已經(jīng)淡化了金融板塊，而是大健康為核心產(chǎn)業(yè)。

工程停滯，有地產(chǎn)項(xiàng)目出現(xiàn)延期

泰合集團(tuán)的地產(chǎn)板塊擴(kuò)張也遭遇停頓。

總投資40億元的泰合國(guó)際財(cái)富中心，也是泰合迄今為止在成都投資最大的房地產(chǎn)項(xiàng)目，為涵蓋住宅、酒店、商業(yè)、寫(xiě)字樓的高端綜合體，占地約76畝，總建筑面積約43萬(wàn)余平方米。

有市民在人民網(wǎng)地方政府留言板反映，其于2015年12月底購(gòu)買(mǎi)了泰合財(cái)富中心的住房。當(dāng)時(shí)售樓部說(shuō)2016年7月份就要交房，合同約定為2017年10月31日交房。但是到2017年10月份，開(kāi)發(fā)商以郵件形式通知“不能按期交房”，要拖延到2017年12月底。近期通知2018年4月份交房，后來(lái)又通知還要推遲到2018年6月交房。

對(duì)此，官方回應(yīng)稱(chēng)，泰合國(guó)際財(cái)富中心計(jì)劃實(shí)現(xiàn)6#、7#分段驗(yàn)收，于2018年4月30日交房，若因政府出臺(tái)限制文件限制施工或者驗(yàn)收過(guò)程中驗(yàn)收規(guī)范調(diào)整和限制，交房時(shí)間順延。

另一邊，泰合國(guó)際金融中心建筑面積約8萬(wàn)平方米，包含一棟寫(xiě)字樓和一棟酒店，定位為未來(lái)泰合集團(tuán)總部辦公大樓。

項(xiàng)目也陷入停滯，有工人稱(chēng)，很多工人都已經(jīng)走了，拖欠工錢(qián)，有的干了幾十萬(wàn)(的活)只拿了兩萬(wàn)?，F(xiàn)在只有安裝玻璃的，只有外裝，其他的沒(méi)有人。“再這樣干，哪里完得了工？”

都江堰的數(shù)百億元投資項(xiàng)目也進(jìn)展不明。

2016年8月，都江堰市人民政府與中國(guó)泰合集團(tuán)就“青城山國(guó)際旅游度假區(qū)”項(xiàng)目投資舉行簽約儀式，該度假區(qū)項(xiàng)目總投資366億元，按照國(guó)際一流的旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展思路，逐步推進(jìn)觀光、養(yǎng)生、住宿、文化、餐飲、體育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)報(bào)道，2017年1月，都江堰市青城山鎮(zhèn)青景社區(qū)一處約120畝的土地競(jìng)拍成功，“青城山國(guó)際旅游度假區(qū)”首個(gè)項(xiàng)目正式落地，項(xiàng)目規(guī)劃為高端酒店。

項(xiàng)目該地塊被蓋墻封起來(lái)很多年，未見(jiàn)施工。

同年，工商資料則顯示，成都泰合仁華大酒店管理有限公司的公司名稱(chēng)變更為成都仰止酒店管理有限公司，這也意味著，泰合在項(xiàng)目中布局的高端酒店易主。

除了成都、都江堰項(xiàng)目，泰合集團(tuán)位于王仁果老家廣安的項(xiàng)目也不順利。幾乎短短兩年的時(shí)間，整個(gè)泰合集團(tuán)商業(yè)帝國(guó)幾乎分崩離析。

第三方查詢(xún)平臺(tái)企查查統(tǒng)計(jì)顯示，王仁果作為被告所涉司法案件共41件，所涉金額達(dá)14.81億元；2019年12月至2022年11月，王仁果被執(zhí)行總金額8.7億元，其中未履行總金額8.67億元。泰合集團(tuán)作為被告所涉司法案件共387項(xiàng)，案件總金額超12億元。

現(xiàn)狀如何？

變更品牌名稱(chēng)，跨界賣(mài)酒

實(shí)際上，在做崇陽(yáng)古窖酒之前，王仁果已賣(mài)酒一年多。

2021年12月底，王仁果還與衡昌燒坊簽約2億元，合作開(kāi)發(fā)衡昌燒坊景泰藍(lán)系列產(chǎn)品。據(jù)介紹，衡昌燒坊景泰藍(lán)運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售由泰合集團(tuán)獨(dú)家掌控。

而本次涉及的崇陽(yáng)古窖，是成都崇州一個(gè)老窖池群，建于1886年，此前為原酒企業(yè)四川金盆地集團(tuán)所持有。此次崇陽(yáng)古窖并購(gòu)?fù)瓿珊髮⒂膳嫒A集團(tuán)、四川金盆地集團(tuán)、四川泰誠(chéng)文旅集團(tuán)、酒仙集團(tuán)四大股東組成。此次崇陽(yáng)古窖共推出了三款產(chǎn)品，均定位高端，售價(jià)分別為1088元、1688元、2999元。

王仁果公開(kāi)表示，“目前，來(lái)自上海沛華集團(tuán)的高層管理、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)等人員組織已經(jīng)進(jìn)入酒企，多為80后新生團(tuán)隊(duì)，將陸續(xù)展開(kāi)品牌建設(shè)等工作?！彼谕珀?yáng)古酒產(chǎn)品與品牌能在一片紅海的白酒市場(chǎng)上脫穎而出。首先是把質(zhì)量放在第一；第二，做好渠道、市場(chǎng)，企業(yè)不會(huì)為了一時(shí)利益殺雞取卵；第三，在現(xiàn)有廠(chǎng)房基礎(chǔ)上加大投入。崇陽(yáng)古窖負(fù)責(zé)人補(bǔ)充稱(chēng)：“會(huì)向白酒精品酒莊發(fā)展?！?/p>

目前，從銷(xiāo)售端口來(lái)看，位于文華廣場(chǎng)的衡昌燒坊醬酒館，稍顯冷清，沒(méi)有陳列太多產(chǎn)品，定價(jià)1999元/瓶的衡昌燒坊景泰藍(lán)，實(shí)際線(xiàn)下團(tuán)購(gòu)價(jià)格約720元。而線(xiàn)上幾乎鮮有銷(xiāo)量，銷(xiāo)量相對(duì)最好的景泰藍(lán)酒，累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H4單，累計(jì)評(píng)價(jià)16條。

不只是沛華集團(tuán)，近年來(lái)，在茅臺(tái)的刺激下，近年來(lái)許多的酒企都開(kāi)始往高端方向走，以求實(shí)現(xiàn)品牌的高端化。高端白酒企業(yè)產(chǎn)能有限，品牌只有茅五瀘三家，競(jìng)爭(zhēng)格局好，而市場(chǎng)也非常廣闊，三大品牌競(jìng)爭(zhēng)不激烈，都能過(guò)得有滋有潤(rùn)。

中研普華咨詢(xún)分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長(zhǎng)潛力，至2029年，中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。

在高端白酒價(jià)格快速上漲以及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)中高端酒企將深耕市場(chǎng)，新進(jìn)入的企業(yè)面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

酒類(lèi)分析師 蔡學(xué)飛

當(dāng)下入局中高端白酒領(lǐng)域并非好時(shí)機(jī)

四川作為釀酒與消費(fèi)大省，本身消費(fèi)理念成熟，本地認(rèn)同感強(qiáng)，因此高端白酒自然是以本地五糧液，劍南春與瀘州老窖等本地酒企為主，茅臺(tái)由于特殊的社交屬性亦是占有一定市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)，隨著以成都為代表的城市群不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，四川高端酒市場(chǎng)擴(kuò)容明顯，銷(xiāo)售前景樂(lè)觀。

中高端酒已經(jīng)進(jìn)入了存量擠壓時(shí)代，高端酒品牌已經(jīng)有固化傾向，何況高端產(chǎn)品培育周期長(zhǎng)，投入費(fèi)用大，因此在目前市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)加劇環(huán)境下并非好時(shí)機(jī)。

個(gè)別缺乏名酒基因與品質(zhì)沉淀的企業(yè)推出高端產(chǎn)品本身銷(xiāo)售價(jià)值不大，更多的還是制作品牌話(huà)題，自信行業(yè)流量與關(guān)注，增加品牌曝光度，塑造品牌高端影響，為后期進(jìn)軍大眾市場(chǎng)做鋪墊，屬于一種新品牌常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)套路。

作為新品牌，崇陽(yáng)古窖直接推出高價(jià)產(chǎn)品應(yīng)該更多的是出于品牌曝光與話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等目的，是對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)造勢(shì)行為，本身銷(xiāo)售價(jià)值并不大，且崇陽(yáng)古窖品牌價(jià)值有限，短期內(nèi)也無(wú)法支撐高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售。

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