6月28日，紀(jì)錄片《種時光的人》發(fā)布預(yù)告片，這是基金行業(yè)首檔講述專業(yè)人士故事的紀(jì)錄片欄目。

(資料圖)

《種時光的人》由中歐基金聯(lián)合南方周末推出，記錄了各行業(yè)的專業(yè)人士秉持熱愛、不斷精進(jìn)專業(yè)、在各自的領(lǐng)域里發(fā)光發(fā)熱的故事。此次紀(jì)錄片的主角是五位來自不同領(lǐng)域的專業(yè)人士，值得注意的是，除了中歐基金的投資總監(jiān)殷姿，其他四位主角分別是來自京劇、教育、醫(yī)療和電影行業(yè)，這也是業(yè)內(nèi)首次將基金行業(yè)與其他行業(yè)放在同一專業(yè)視角進(jìn)行觀察和思考。

近年來，基金公司的投資者陪伴和品牌建設(shè)已不再拘泥于簡單直接的宣傳，而是在內(nèi)容和形式上不斷探索，向?qū)I(yè)化的方向持續(xù)精進(jìn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，只有做出有質(zhì)量的、能夠引發(fā)廣泛共鳴的內(nèi)容，才能更好地在市場低谷期強(qiáng)化信任感，與投資者結(jié)伴同行。

跨界聯(lián)動傳遞專業(yè)的力量

在目前釋出的紀(jì)錄片預(yù)告中，五位主角都有自己獨(dú)特的職業(yè)故事。首先出場的是國家一級京劇表演藝術(shù)家王珮瑜。作為首位女“老生”，王珮瑜一直在努力突破京劇“傳承難”的困境。第二位主角徐富貴來自教育行業(yè)，他是野寨中學(xué)前副校長，也是中歐基金支助的公益項目“撿回珍珠”的品格教育專家，他致力于提供衡量學(xué)生的多元化標(biāo)準(zhǔn)。第三位出場的是陳妙玲，一名全科副主任醫(yī)師和心理咨詢師，她著有一部醫(yī)學(xué)人文敘事作品，探索從業(yè)者和被服務(wù)者的關(guān)系模式。第四位是殷姿，作為中歐基金的投資總監(jiān)，殷姿從業(yè)超過16年，她曾參與了中歐投資研究平臺從0到1的搭建。最后出場的是北京電影學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師蘇牧，也是在電影圈頗有影響力的專業(yè)著作《榮譽(yù)》的作者。

近年來，越來越多的鏡頭開始記錄資管人的日常，而此次發(fā)布的《種時光的人》則更進(jìn)一步，將目光聚焦于各個領(lǐng)域普通而又不平凡的專業(yè)人士和他們的故事。談起策劃制作的初衷，中歐基金告訴券中社記者，和資管行業(yè)一樣，在各行各業(yè)，誠摯的熱愛、認(rèn)真的態(tài)度、專業(yè)的精神都是做好一件事的不二法門。同時，每個行業(yè)的發(fā)展都難免起起伏伏，唯有以專業(yè)的能力、積極的態(tài)度加以應(yīng)對，才能渡過難關(guān)。在中歐基金看來，與三百六十行一樣，資管行業(yè)亦是普通的一行，都需要從業(yè)者長期知行合一、日進(jìn)一寸，才能夠為社會創(chuàng)造價值。他們希望通過微紀(jì)錄片和線下互動，記錄各行各業(yè)“種時光的人”的故事，也向社會傳遞專業(yè)的精神和力量。

券中社記者注意到，近來，基金行業(yè)在投資者陪伴的影視化方面突破連連，傳遞的內(nèi)容也不再局限于基金經(jīng)理、基金產(chǎn)品的簡單宣傳。今年上半年，中泰資管發(fā)布的兩集投教動畫短片就一度刷屏，第一集短片以“投資路上的好朋友”為主題，強(qiáng)調(diào)陪伴；第二集短片則以“有朋在，敢遠(yuǎn)游”作為故事的核心，突出風(fēng)險管理的概念。這一系列短片通過原始森林人、貝殼、狼等形象，生動詮釋了投資者與投資機(jī)構(gòu)的關(guān)系。在一集兩分半的短片里，沒有冗余的臺詞，只有簡潔明快的畫面和配樂。短片一經(jīng)上線，新穎的風(fēng)格立刻引發(fā)了網(wǎng)友熱議。目前，兩集短片在官方賬號的轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)破千，評論也在百條左右。

走心內(nèi)容陪伴投資者穿越低谷

在資本市場跌宕起伏的時刻，投資者陪伴尤為重要，基金公司也在形式上推陳出新，內(nèi)容上不斷“走心”。近期，中歐基金開拓的一檔對話欄目“一起聊聊”就選擇另辟蹊徑。不同于邀請“當(dāng)紅炸子雞”分享成功經(jīng)驗的慣常操作，中歐基金邀請正在經(jīng)歷業(yè)績起伏的基金經(jīng)理們做分享，向投資者講述他們面對市場波動時的心路歷程。在這檔欄目中，基金經(jīng)理會直面諸如“你做錯的地方有哪些”、“虧錢時會難過和不安嗎”這類尖銳的問題，向投資者做出誠摯的回應(yīng)。

泉果基金也在陪伴方面做了進(jìn)一步的探索。泉果基金的官方訂閱號打造了“朋克金融學(xué)”欄目，細(xì)數(shù)了牛頓、馬克·吐溫等歷史名人或成功、或失敗的投資故事。而對“賣田里的守望者”、“頻頻無奇”等諧音梗的運(yùn)用，也讓內(nèi)容更顯活潑，可讀性進(jìn)一步增強(qiáng)。

此外，也有不少基金公司長期維護(hù)著讀書會，通過推薦書目加分享讀后感的形式進(jìn)行陪伴。包括睿遠(yuǎn)基金的“睿見讀書會”、中庚基金的“庚您同讀”、長信基金的“長讀長信”等欄目在內(nèi)，讀書會的分享已經(jīng)成為了基金公司陪伴投資者的重要形式。從幾年前形式單一、內(nèi)容直白的投教宣傳，到如今的各種創(chuàng)意鋪陳、悉心刻畫，基金公司對投資者的陪伴形式也在不斷成熟。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，基金公司想要實現(xiàn)更好的陪伴，第一步是要將內(nèi)容傳遞給更多的投資者，獲得投資者的認(rèn)可?！澳壳皞鹘y(tǒng)的做法仍局限于講解投資理論，或者宣傳自家基金經(jīng)理和產(chǎn)品的優(yōu)秀業(yè)績，內(nèi)容千篇一律，觸達(dá)效果有時并不理想?！睖弦晃恢行凸计沸耸恐毖?，做出真正有質(zhì)量的、能夠引發(fā)共鳴的內(nèi)容，才能實現(xiàn)對投資者的有效陪伴，在市場低谷期與投資者結(jié)伴同行。

投資是一場漫長的旅程?！霸谥芷谳喕刂?，我們也會經(jīng)歷周期的低谷，也會經(jīng)歷迷茫和困難，但我們相信，專業(yè)的力量、持續(xù)的努力，終能帶領(lǐng)我們突破困境，迎來更美好的生活?！敝袣W基金總經(jīng)理劉建平的看法或許道出了所有從業(yè)人士的心聲。在投資的道路上，基金管理人以專業(yè)長期相伴，與持有人雙向奔赴，才是真正穿越周期的力量。

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