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這個夏天，色彩斑斕的多巴胺營銷火了。小紅書#多巴胺#話題瀏覽量達到3.5億，抖音#多巴胺女孩穿搭#話題的播放次數超過100億。各大品牌也借勢營銷，在產品或物料中融入鮮亮色彩，激發(fā)我們的快樂情緒。那么，多巴胺到底是什么意思？色彩真的能療愈情緒嗎？它的熱度能維持多久呢？

從生物學上來說，多巴胺是一種神經遞質，它在我們的大腦中釋放。多巴胺營銷的一大特質便是刺激情緒。在高強度、快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，它調動的是人的生理性快感，通過對多巴胺神經元的激素刺激，直接喚起消費者愉悅、興奮、滿足等情緒。

從莫蘭迪到多巴胺，各大品牌放棄“黑白灰”，擁抱“紅黃綠”，這背后，是兩大消費群體的崛起。一個是00后，他們的消費注重社交屬性，所以商品顏值必須提高并保持更新，以便出片分享。最早火出圈的多巴胺穿搭，正來自00后博主們。另一個則是“她經濟”，女性的感性特質被進一步放大，為情緒價值正名。

但是，也要看到，多巴胺營銷只是刺激了需求，它既沒有改變產品的本質，也沒有提供價格的優(yōu)惠，更沒有深入到品牌的肌理，它更像是一個流量池，無法與品牌內核綁定，消費者也很難留下更深刻的印象。多巴胺營銷，說到底是門“情緒生意”。給情緒一點“顏色”瞧瞧，是人們給自己開的“藥”。壓力之下，希望每個人都能擁有對抗壞情緒的多巴胺。

策劃：李艷 王如林

記者：王新蕾 徐佳

實習生：孫立旭

責任編輯： 任戌盈 簽審： 吳永功

上觀號作者：大眾日報

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