主編溫靜導(dǎo)讀：2023年，“說(shuō)唱熱”又一次密集回歸綜藝市場(chǎng)。包括愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《說(shuō)唱人來(lái)瘋》、騰訊視頻《新說(shuō)唱時(shí)代》、優(yōu)酷《全民說(shuō)唱巨星》等。從當(dāng)下官宣的幾檔說(shuō)唱新綜來(lái)看，都是由頂級(jí)節(jié)目制作人和團(tuán)隊(duì)為項(xiàng)目保駕護(hù)航，為何平臺(tái)會(huì)接連押注此類(lèi)節(jié)目？

來(lái)源 ｜傳媒內(nèi)參（CMNC）

【資料圖】

文/林夕

三年前，說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目曾持續(xù)熱了一段時(shí)間，特別是伴隨著芒果TV《說(shuō)唱聽(tīng)我的》、愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱2020》、B站《說(shuō)唱新世代》三檔說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目相繼播出，平臺(tái)集中發(fā)力青年文化內(nèi)容賽道的野心，當(dāng)時(shí)已頗為明顯。

2023年，“說(shuō)唱熱”又一次密集回歸綜藝市場(chǎng)。其中包括愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《說(shuō)唱人來(lái)瘋》、騰訊視頻《新說(shuō)唱時(shí)代》、優(yōu)酷《全民說(shuō)唱巨星》等。

騰訊視頻憑借《新說(shuō)唱時(shí)代》再度入局說(shuō)唱綜藝，愛(ài)奇藝則是全年兩檔說(shuō)唱節(jié)目的體量，優(yōu)酷更是以《全民說(shuō)唱巨星》項(xiàng)目加入最新戰(zhàn)局，外加之前已通過(guò)節(jié)目在觀眾心中形成記憶點(diǎn)的說(shuō)唱IP，目前來(lái)看，愛(ài)、優(yōu)、騰、芒、B可謂是人手一檔代表節(jié)目。

問(wèn)題也隨之來(lái)了，為何平臺(tái)會(huì)接連押注此類(lèi)節(jié)目？另外，說(shuō)唱綜藝市場(chǎng)目前是仍具有潛力的藍(lán)海，還是日薄西山的紅海呢？凡此種種，都值得大家深度思考一下。

說(shuō)唱綜藝回歸長(zhǎng)視頻，

平臺(tái)持續(xù)搶占青年垂類(lèi)賽道

6月21日，騰訊視頻發(fā)布2023下半年最新綜藝片單，其中青年說(shuō)唱競(jìng)演節(jié)目《新說(shuō)唱時(shí)代》登上熱搜，這是嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)繼2020年制作B站《說(shuō)唱新世代》之后，又一檔說(shuō)唱主題音綜。

目前該節(jié)目正處于招募選手嘉賓階段，文案寫(xiě)到 邀請(qǐng)每一位有能力的說(shuō)唱青年，說(shuō)出一個(gè)新世界。當(dāng)然，這也是騰訊視頻繼2021年《黑怕女孩》之后，再次回歸說(shuō)唱節(jié)目賽道。

實(shí)際上，2020年嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)曾為B站打造了說(shuō)唱節(jié)目《說(shuō)唱新世代》，整體口碑不俗，目前豆瓣評(píng)分仍為9.1。之后，第二季節(jié)目也不斷被提到日程上，之前曾官宣第二季改名為《來(lái)福好室說(shuō)唱店》，擬定2022年上線(xiàn)，但目前仍未有定檔的確切消息。

縱觀最早入局說(shuō)唱音綜的愛(ài)奇藝，今年已上線(xiàn)了老牌IP《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》，該節(jié)目收官后，將接檔為說(shuō)唱人打造的團(tuán)綜《說(shuō)唱人來(lái)瘋》，據(jù)悉將邀請(qǐng) 《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》兩大年度巔峰聯(lián)盟代表，以相互對(duì)決的形式，前往各個(gè)國(guó)內(nèi)說(shuō)唱重鎮(zhèn)，拜訪(fǎng)當(dāng)?shù)卮碚f(shuō)唱廠(chǎng)牌，并邀約其一起舉辦一場(chǎng)盛大的“說(shuō)唱派對(duì)”，展現(xiàn)當(dāng)下國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的說(shuō)唱團(tuán)體各自獨(dú)特的魅力，讓說(shuō)唱重回街頭，由說(shuō)唱團(tuán)體講述其各自特別的說(shuō)唱文化。

除此之外，優(yōu)酷將推出全新說(shuō)唱真人秀《全民說(shuō)唱巨星》，側(cè)重挖掘新人歌手，注重養(yǎng)成系和過(guò)程感。同時(shí)，這也是優(yōu)酷繼布局街舞、籃球之后，將說(shuō)唱品類(lèi)拓展到自身對(duì)青年內(nèi)容賽道上的新布局。

說(shuō)唱節(jié)目迎重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，

是疲態(tài)盡顯，還是全力奔跑？

2017年，愛(ài)奇藝獨(dú)樹(shù)一幟上線(xiàn)了《中國(guó)有嘻哈》，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂類(lèi)賽道，成功將說(shuō)唱音綜帶火，且成為彼時(shí)當(dāng)之無(wú)愧的爆款節(jié)目。不僅讓說(shuō)唱圈從小眾文化走向了更為廣闊的舞臺(tái)，還開(kāi)啟了說(shuō)唱節(jié)目在國(guó)內(nèi)高速發(fā)展的新紀(jì)元。

之后，愛(ài)奇藝持續(xù)深耕說(shuō)唱主題音綜，2018年《中國(guó)新說(shuō)唱》系列開(kāi)始，2021年中文說(shuō)唱行業(yè)觀察節(jié)目《少年說(shuō)唱企劃》上線(xiàn)，2022年開(kāi)啟說(shuō)唱歌手全明星賽《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》。

與此同時(shí)，芒果TV于2020、2021連續(xù)推出了兩季的《說(shuō)唱聽(tīng)我的》，B站則在 2020年上線(xiàn)了《說(shuō)唱新世代》， 騰訊視頻則于 2021年推出了《黑怕女孩》 等。

必須承認(rèn)的是，對(duì)于這些說(shuō)唱垂類(lèi)音綜來(lái)說(shuō)，其具有兩點(diǎn)明顯優(yōu)勢(shì)：一方面，為觀眾帶來(lái)了不少傳唱度較高的音樂(lè)作品或改編作品；另一方面，通過(guò)節(jié)目為行業(yè)輸送了很多音樂(lè)人才，且作品不斷。諸如獲得《中國(guó)有嘻哈》冠軍的GAI，目前已成為華語(yǔ)嘻哈音樂(lè)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，同時(shí)也是近些年各大音綜的實(shí)力唱將嘉賓之一。

此外，《說(shuō)唱新世代》將沙一汀、Subs(張毅成)、陳近南、于貞等優(yōu)秀rapper帶到觀眾面前。而從《說(shuō)唱聽(tīng)我的》走出來(lái)的魔動(dòng)閃霸，之后還參加了湖南衛(wèi)視重量級(jí)節(jié)目《聲生不息·港樂(lè)季》。

從2017年至今，說(shuō)唱音綜走到了第六個(gè)年頭，而制作人們幾乎把該做的形態(tài)樣式都嘗試過(guò)了，未來(lái)還會(huì)帶來(lái)怎么樣的新玩法，著實(shí)引人期待。但回到本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，此類(lèi)節(jié)目依舊是以?xún)?yōu)質(zhì)選手和好作品為主導(dǎo)向，也就是說(shuō)節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)仍在挖掘更多實(shí)力新人上，或許這樣才能為節(jié)目持續(xù)賦能續(xù)航。

說(shuō)唱主題節(jié)目創(chuàng)作，

內(nèi)核是為觀眾帶來(lái)正能量

細(xì)數(shù)說(shuō)唱節(jié)目發(fā)展的這些年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目有著更為鮮明的特色，說(shuō)唱歌手和作品，大都展現(xiàn)正能量，為觀眾傳遞精神指引。事實(shí)上，澎湃有數(shù)工作室的報(bào)告顯示，在說(shuō)唱綜藝中出現(xiàn)的766首歌分析中，自我激勵(lì)和人生態(tài)度類(lèi)作品占比最多，分別達(dá)到了46%和21%，可見(jiàn)有力量的音樂(lè)，才是吸引年輕人的關(guān)鍵。

不僅如此，年輕的rapper歌手們將生活與創(chuàng)作融為一體，創(chuàng)作出更多煙火生活的新作品，讓大眾眼前一亮。諸如為女性發(fā)聲的《她和她和她》、揭露校園霸凌的《Real Life》、諷刺職場(chǎng)性騷擾的《美杜莎莊園》、關(guān)注自我的《第87次減肥失敗》等。

值得一提的是，隨著國(guó)內(nèi)線(xiàn)下演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)陸續(xù)放開(kāi)，但一票難求的現(xiàn)象仍屢見(jiàn)不鮮，某種程度上來(lái)說(shuō)，這也為線(xiàn)上音綜，特別是更偏年輕化的說(shuō)唱節(jié)目，提供了龐大的潛在受眾群體。

實(shí)際上，從當(dāng)下官宣的幾檔說(shuō)唱新綜來(lái)看，都是由頂級(jí)節(jié)目制作人和團(tuán)隊(duì)為項(xiàng)目保駕護(hù)航，在整體品質(zhì)上，勢(shì)必有一定的保證。

至于平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，自然是繞不過(guò)去的常態(tài)話(huà)題，到時(shí)幾檔節(jié)目難免會(huì)被全方位衡量比較，至于誰(shuí)能最終勝出，目前也只能交給時(shí)間來(lái)證明了。